受众是什么意思,传媒受众有哪些特点？ 5分

受众是什么意思,传媒受众有哪些特点？ 5分

有用性：经济报道的基点——试析受众对经济新闻的需求特点及应对思路
提要：受众对经济报道的基本诉求在于有用，希望通过看经济报道增强决策理性，把握经济形势和市场机会。
经济报道的受众十分广泛，他们主要借助政策解读、走势判断、问题分析等方面的经济报道进行经济决策。
受众对经济报道的品质要求是专业化水准、通俗化表达。两者结合得好，才能有效地服务于广大受众的经济决策。
积极应对有用性需求，提高经济报道的有用性，有利于媒体增强影响力和竞争力。
近年来，随着经济的快速发展，各种媒体纷纷加大经济新闻报道力度。要做好经济报道，我们必须了解受众对经济新闻的需求特点。笔者认为，最根本的特点在于有用性（帮助受众进行经济决策）。媒体应把有用性作为经济报道的基点。只有践行这个基本理念，才能为广大受众提供优质经济信息。
受众对经济报道的基本诉求在于有用人们接触媒体的价值诉求是多元的，有用性是其中最为重要的方面，即了解外部环境的变化并相应调整决策以利生存和发展。“今天的读者读报的基本动因往往是追求有用的信息，能帮助读者分析当今世界复杂变化并帮助决策。”①
在市场经济条件下，政府、企业和个人都需要作经济决策，而复杂的经济决策需要有效信息的帮助。因此，受众对经济报道的基本诉求在于有用———能帮助受众进行经济决策。
在计划经济条件下，资源配置的决策是由自上而下的计划机制作出的；在市场经济条件下，资源配置的决策是由参与经济的千千万万个实体分散、独立作出的（当然，政府可适当干预）。在过去，地方政府主要执行上级计划，如今要对地方经济进行宏观管理；过去，企业是政府的“生产车间”，生产什么，卖给谁，卖多少钱，都由政府说了算，如今，要在市场竞争中自主决策，在各种市场力量间博弈以追求利润最大化；而个人也经常要进行投资和消费决策，如购买股票、保险、房屋、家电，还有教育、就业等无不涉及经济决策。个人介入经济活动从来没有今天这样深刻和宽广，而且会越来越深广。
经济决策不是一件轻松的事情。现实经济环境下的经济决策更为复杂。有三个主要因素：一是经济转型。当前，我国的经济体制处于大转型期，经济改革正向宽领域、深层次推进。应对这种情势，显然需要用市场经济的思维方式取代习惯了的计划经济的思维方式，这有个学习、探索和提高的过程。更重要的是，在经济转型期，不确定性的因素较多，增加了决策难度。二是经济的全球化。我国加入WTO后，全方位地参与经济全球化，国内经济与国际经济紧密关联，国际经济的变动往往会影响国内经济。经济决策要在经济全球化的大背景下进行，难度、风险很大。就企业而言，市场竞争更加激烈，更多的时候是在全球范围内竞争，而且对手大多是实力雄厚的巨型企业。三是出现新的经济形态。如，知识经济、网络经济等。发展新经济是一个重要的新课题。
为了在复杂的经济环境中作好经济决策，人们需要媒体经济报道的帮助，希望通过看经济报道增强决策理性，把握经济形势和市场机会，希望从中获取与他们利益相关的经济信息（含事实性和分析性），增加信息的确定性和对称性以调整、优化决策，从而增加福利、增加收益。经济学家格里高利·曼昆认为：“学习经济学有助你了解你所生活的世界，可使你更精明地参与经济活动和经济决策”②，阅读经济报道更应该如此。能够帮助受众进行经济决策的经济新闻，才是真正意义上的经济新闻。
受众对经济报道内容需求的主要方面
经济报道的受众十分广泛，企业主、投资商、政府经济管理人员、企业经理人、商务人士、专业人士以及广大消费者都是现实或潜在的受众。在经济活......余下全文>>