爱德华伯内斯对现代公共关系的重要贡献有哪些
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解决时间 2021-02-04 03:08
- 提问者网友:我是我
- 2021-02-03 12:28
爱德华伯内斯对现代公共关系的重要贡献有哪些
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- 五星知识达人网友:撞了怀
- 2021-02-03 13:44
爱德华·伯内斯对现代公共关系的重要贡献主要表现在:
爱德华·伯内斯作为现代公共关系的创始人,虽然提出了一系列独创性的公关理论,并且由于他的极力推广,“讲真话”被当作公共关系的一条重要原则确立下来,但是由于受历史条件和个人精力的局限,他的这些从个人实践经验得出的理论缺乏系统性和科学性。随着公共关系事业的不断发展,这种建立系统理论的需求越来越迫切,而这个工作最终是由爱德华,伯内斯完成的。
爱德华·伯内斯促使公关系摆脱新闻业,向职业化的方向发展,提出了公共关系的运作和序;初步建立了现代公共关系的理论体系,强调了以“投公众所好”为指导思想引导舆论的重要性。“投公众所好”是公共关系思想的核心和立足点,使公共关系观念有了科帝的含义;主张获得公众的谅解与合作应当成为公共关系的基本信念。爱德华·伯内斯的理论探讨和实践活动为公共关系的职业化、科学化,为公共关系教育和学科的发展作出了生要贡献,使他享有公共关系学先驱者之一的美誉。伯内斯在公共关系理论上作出的贡献,对于公共关系学科的形成和发展具有划时代的意义。
爱德华·伯内斯是继艾维·李之后对公共关系发展作出重大贡献的代表人物。如果说艾维·李对公共关系发展的贡献主要是开创了公共关系职业,那么,爱德华·伯内斯对公共关系发发展的贡献主要体现在为注重公共关系的理论研究,并努力使之形成一个独立的科学体系。
爱德华·伯内斯作为现代公共关系的创始人,虽然提出了一系列独创性的公关理论,并且由于他的极力推广,“讲真话”被当作公共关系的一条重要原则确立下来,但是由于受历史条件和个人精力的局限,他的这些从个人实践经验得出的理论缺乏系统性和科学性。随着公共关系事业的不断发展,这种建立系统理论的需求越来越迫切,而这个工作最终是由爱德华,伯内斯完成的。
爱德华·伯内斯促使公关系摆脱新闻业,向职业化的方向发展,提出了公共关系的运作和序;初步建立了现代公共关系的理论体系,强调了以“投公众所好”为指导思想引导舆论的重要性。“投公众所好”是公共关系思想的核心和立足点,使公共关系观念有了科帝的含义;主张获得公众的谅解与合作应当成为公共关系的基本信念。爱德华·伯内斯的理论探讨和实践活动为公共关系的职业化、科学化,为公共关系教育和学科的发展作出了生要贡献,使他享有公共关系学先驱者之一的美誉。伯内斯在公共关系理论上作出的贡献,对于公共关系学科的形成和发展具有划时代的意义。
爱德华·伯内斯是继艾维·李之后对公共关系发展作出重大贡献的代表人物。如果说艾维·李对公共关系发展的贡献主要是开创了公共关系职业,那么,爱德华·伯内斯对公共关系发发展的贡献主要体现在为注重公共关系的理论研究,并努力使之形成一个独立的科学体系。
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- 1楼网友:末日狂欢
- 2021-02-03 13:49
爱德华·伯内斯时期——“投公众所好”时代
艾维·李作为现代公共关系的创始人,虽然提出了一系列独创性的公关理论,并且由于他的极力推广,“讲真话”被当作公共关系的一条重要原则确立下来,但是由于受历史条件和个人精力的局限,他的这些从个人实践经验得出的理论缺乏系统性和科学性。随着公共关系事业的不断发展,这种建立系统理论的需求越来越迫切,而这个工作最终是由爱德华,伯内斯完成的。
爱德华·伯内斯(edward l.bemeys)出生于维也纳的奥地利奇,后移民美国,是著名的精神分析学家弗洛伊德的外甥。1913年,他受聘于美国著名的福特汽车公司,担任公关部经理。第一次世界大战结束后,他和夫人在纽约开办了一家公共关系公司。
1923年,他的第一本专著《舆论之凝结》(又称《舆论明鉴》)问世。在这本书中,他首次提出了公共关系咨询的概念。他认为,公共关系咨询主要有两个作用:其一是为工商企业组织推荐它们应采纳的政策,而这种政策的实施必须符合公众的利益;其二是把工商企业组织采纳执行的合理的政策、采取的有益于社会公众的行为广为宣传,帮助他们赢得公众的信任和好感。同年,他在纽约大学首次讲授公共关系这门课程。1925年,他的一本教科书《公共关系学》出版;1928年,《舆论》出版。这样,通过他不断研究和反复实践,使得公共关系的基本理论、原则和方法初步形成一个较为完整的体系。而在这些原则和理论中,他的公共关系核心思想是“投公众所好”。他认为,以公众为中心,了解公众的喜好,掌握公众对组织的期待与要求的态度,确定公众的价值观念,应该是公共关系的基础工作;然后按照公众的意愿进行宣传,才能做好公共关系工作。(图2-2-3)
伯内斯以其不懈努力,为现代公共关系的发展做出了一系列重要的贡献:公共关系职业化;公共关系工作摆脱了新闻界附属的地位,开始独立自主地发展;归纳出公共关系的运作程序、方法、技巧,提出了整个运作过程的8个基本程序;初步建立了现代公共关系的理论体系;强调了舆论及通过投其所好的公共宣传来引导公众舆论的重要作用;主张获得公众的谅解与合作应当成为公共关系的基本信条。
伯内斯把他的一生都献给了公共关系事业。正是由于他孜孜不倦的努力,最终建立了一套具有完整体系的公共关系理论,从而使得公共关系成为一门独立的学科,打开了制约公共关系发展的“阿里巴巴”之门。
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