品牌与商标的异同点

品牌与商标的异同点

品牌和商标其实是一样的，商标（品牌）代表一个产品的名称，区分于其他产品，同时也区分该产品的服务来源（是属于哪个企业的）。

　　还有一种属于商号，比如可口可乐公司旗下品牌有可口可乐、雪碧、芬达，其中可口可乐既属于商号（因为公司名称就是可口可乐，但是在中国商号只受市工商部分保护）也属于商标，雪碧和芬达只属于商标。
　　商标（品牌）分为三种状态：
　　已注册（注册代表受法律保护）、已申请但未注册成功、未注册，这三种是由法律状态所区分。

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品牌和商标是极易混淆的一对概念，两者既有联系，又有区别。在企业的营销实践中，品牌与商标的基本目的也都是为了区别商品来源，便于消费者识别商品，以利于竞争。但品牌并不完全等同于商标。
　　⑴商标属于法律范畴，品牌属于营销概念
　　商标是法律概念，它强调对生产营者的商标专用权权益的保护；品牌是市场概念，它强调企业（生产经营者）与顾客之间关系的建立、维系与发展。
　　商标的法律作用主要表现在通过商标专用权的确立、续展、转让、争议仲裁等法律程序，保护商标所有者的合法权益；同时促使生产经营者保护商品质量，维护商标信誉。在与商标有关的利益受到侵犯的时候，可以通过法律手段来维护，商标显现出法律的庄严与不可侵犯。
　　品牌的市场作用表现在：品牌有益于促进销售，增加品牌效益，有利于强化顾客品牌认知，引导顾客选购商品，并建立顾客品牌忠诚。
　　⑵商标是品牌的一部分
　　商标是品牌中的标志和名称部分，便于消费者识别。但品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号，更是一个综合的象征，需要赋予其形象、个性、生命。品牌标志和品牌名称（即商标）的设计只是建立品牌的第一道工作，但要真正成为品牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面内容的完善。这样，消费者对品牌的认识，才会由形式到内容、有感性到理性、完成由未知到理解、购买的转变，形成品牌忠诚。
　　⑶商标掌握在企业手中，而品牌则是由消费者决定的
　　商标的所有权属于企业，属于注册者，而品牌是属于消费者的，它只存在于消费者的头脑中，当消费者不再重视你的品牌时，品牌就一无所值了。
　　总之，注册商标是打造品牌的第一步，而商标注册了不等于说品牌就形成了，还需要企业通过长期的经营才能把它打造成品牌。
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