信息流如何优化

信息流如何优化

信息流优化四大注意
一、定向宜宽不宜窄，更要注意避免多重定向重叠
二、出价
不合理的出价，容易导致竞争力低，从而无法在竞争中获胜。出价不合理的情况如下：
出价低于行业均值，竞争力低导致曝光不足
前期出价，应该略高于行业平均值，才能尽快抢占流量。
未按照所申请资源的实际调整出价
比如大图>组图>小图才能竞争，IOS用户出价>安卓出价才能在竞争中胜出。
未按照特殊节点及时提高出价，导致展现量低。
投放信息流广告，除了关注行业投放成本，还需要了解整体大盘的投放趋势。
三、预算
信息流广告投放的展现量受广告计划预算影响很大，媒体会根据预算的数值去预先分配流量。预算过低导致展示量低的情况如下：
多计划分散预算
对于预算小账户，前期建议集中精力投放，如果创建过多的创意跟计划分散预算，会导致广告计划的展现量比较低。
整体预算低，未集中安排好预算
选择平均投放模式，会影响投放速度，展现量在全时段都比较低。
在前期预算不足的情况下，我们需要根据流量需求调整投放策略，比如增加将优先的预算集中在有效的投放时间段或人群定向。
对于新计划，建议设置较高预算，保证初始的投放量级，盯紧投放账户，等跑到一定量级再及时调整，避免消耗过多。
总的来说，需要持续观察效果转化，按转化成本、ROI，更合理地分配预算，同时避免因预算消耗过快而导致投放预停的情况。
四、推广时段
主要指推广时段未覆盖优质展示量，不恰当的投放时间段主要表现为：
推广时段错误地避开了高峰时间段
每天勾选的投放时段选择过短，错过了最佳的优质时间段，导致展现量低。
优质时段出价无竞争力导致展现量低
信息流平台主要针对用户的碎片化时间的娱乐，诸如上下班高峰期，午休时间是属于平台流量的高峰期。
如果预算充足，建议全天投放，尽量减少断档，同时根据根据产品受众人群在推广平台上的活跃时间来设定不同投放时段的预算。
如果预算不足，建议根据分时段效果选择CTR或转化效果最优时段，覆盖优质时段，提高这些时间段的出价，从而保障转化。
考虑到预加载的功能，也为了保证更好地抢占上下班高峰期的流量，建议将抢量时间段提前1-2个小时，即早上5点和下午4点提前提高出价，抢占流量。

信息流优化运营