如何定义品牌形象，如何加强做好？

如何定义品牌形象，如何加强做好？

记得二十年前，我国刚刚引入CIS（企业形象识别系统）管理理念时，许多人都会把其中的一部分VIS（视觉识别系统）当作CIS的全部。与这相同，品牌形象不仅只有通过设计来体现。虽然VI是其中不可分割的一部分内容。一个品牌的核心，是它的“传奇”，也就是我们说的“品牌故事”。比如像“苹果”、“微软”等等，伴随这这些品牌的，首先是其背后的一系列的故事——创始人传奇般的经历、产品研发过程的理念、产品设计理念、产品概念、品牌发展观念等等，这些因素共同构成了其品牌形象的定位概念，比如IBM，一直在倡导着所谓“四海一家解决之道”；宝马在倡导舒适的驾乘体验……
这些即是所谓品牌价值，这才是品牌形象的核心内容。所有产品的功能集成、外观设计、产品线组合、市场培育与开发都需围绕这一特定的品牌价值体系展开。
VI仅是品牌传播的不可或缺的工具之一，但无法替代品牌形象的内涵。也不能垄断品牌形象传播的渠道。品牌形象的传播是个传播渠道整合的过程，充斥着营销的方方面面。