《长尾理论》读后感——涓涓细流，汇聚成河！
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《长尾理论》读后感——涓涓细流，汇聚成河！
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[《长尾理论》读后感——涓涓细流，汇聚成河！]
《长尾理论》读后感——涓涓细流，汇聚成河！
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11:51 |关键词:长尾理论 细流 读后感 成河
《长尾理论》这本书在2006年的时候就开始读，至今已经翻阅很多次了，由于吕本富教授的课程《战略和商业模式创新》中特别提到了长尾理论，所以又翻出来通读一遍，顺便也写下一篇读书感，与大家分享探讨长尾理论，《长尾理论》读后感——涓涓细流，汇聚成河！。
（一）长尾理论的含义
2004年，《连线》杂志主编克里斯.安德森(Chris Anderson)在一篇文章中首次提出“长尾理论”（The long
tail）：只要渠道足够大，非主流的、需求量小的商品销量也能够和主流的、需求量大的商品销量相匹敌。长尾模型如下图所示，需要指出的是红色区域和蓝色区域的面积大约市相等。
未来不在需求的头部，而在于无穷长的尾巴！Google的成长历程就是把广告商和出版商的“长尾”进行商业化的过程。数以百万计的小企业和个人，此前他们从未打过广告，或者从没大规模地打过广告。因为他们小得让广告商不屑一顾，甚至连他们自己都不曾想过可以打广告。但Google的AdSense把广告这一门槛降下来了：广告不再高不可攀，它是自助的，价廉的，谁都可以做的；另一方面，对成千上万的博客站点和小规模的商业网站来说，在自己的站点放上广告已成举手之劳。Google目前有一半的生意来自这些小网站而不是搜索结果中放置的广告。数以百万计的中小企业代表了一个巨大的长尾广告市场。这条长尾能有多长，恐怕谁也无法预知。无数的小数积累在一起就是一个不可估量的大数，无数的小生意集合在一起就是一个不可限量的大市场。
亚马逊也是对长尾理论的绝佳阐释，网上书店成千上万的商品书中，一小部分畅销书占据总销量的一半，而另外绝大部门的书虽说个别销量小，但凭借其种类的繁多积少成多，占据了总销量的另一半。一个前公司员工精辟地概述了公司的“长尾”本质：现在我们所卖的那些过去根本卖不动的书比我们现在所卖的那些过去可以卖得动的书多得多。
对于如何抓住长尾市场，克里斯.安德森(Chris
Anderson)提出了三项法则：
1、让所有的东西都可以获得。（Make everything
available.）
2、将价格减半，现在让它更低。（Cut the price in half. Now lower
it.）
3、帮我找到它！（Help me find it!）
（二）长尾理论与奥巴马竞选
奥巴马竞选的胜利，从某种意义上也是长尾理论的胜利，是Web2.0的胜利，奥巴马通过Youtube、Facebook等网站也给自己绘出了一条“长长的尾巴”：他建立了一个美国竞选历史上见所未见的筹款机制，吸引了大量的“大户”和“散户”、经验丰富的政治老手和首次关注大选的新鲜人、任何能上网的人——有电脑、上网本、手机、其他PDA智能终端的人，读后感《《长尾理论》读后感——涓涓细流，汇聚成河！》。众所周知，美国大选是赤裸裸的金钱游戏，没有金钱做后盾是无法胜利竞选的。奥巴马在2008年2月份的一个月就立即筹到5500万美元，打破了美国纪录，其中4500万美元来于互联网，奥巴马本人几乎没怎么出席过募捐会议活动，钱就这样滚滚而来，不可阻挡。超过10万人捐钱给奥巴马参加总统选举，其中5万人是通过互联网进行捐助的。整个选举过程，奥巴马总计筹得的竞选经费高达近7.5亿美元，创下美国总统选举历史上个人筹款纪录，2008年10月15日至11月24日在这段时间里，民主党称有超过100万人向奥巴马捐钱，其中有一半多是首次捐赠，奥巴马的整个选举之路中，有超过395万人为其捐款助威。
（三）长尾理论的启示
长尾理论启示我们，在全新的商业模式下，公司的利润不仅仅是依赖传统的20%的”优质客户”，也依赖于许许多多原先被忽视的客户，他们数量庞大，足以让公司挣得盆满钵满；从公司产品的角度分析，拳头产品主打市场的老套路将趋于末路！也要重视冷门产品，满足个性化的需求，将长尾无线细分下去！
长尾理论的提出，是互联网发展的一个重要里程碑，可以解决传统经济学意义上的很多约束。这也就为我们提供了更为广泛的思路，需要说明的是：“长尾”也是一种理念，一种指导企业自身定位以及战略和战术行为的思维方式，如何利用这种理念形成一种利润机制才是最关键的。
不仅仅要思考怎么利用“长尾理论”，更应该思考“长尾理论”的产生过程。本来“长尾理论”就很直接的存在我们的生活中，生活中不是缺少美，而是缺少发现，很多人在自然而然地在利用“长尾理论”时，并没有人将其作为一个观点进行系统化上升到理论，当克里斯.安德森(Chris
Anderson)提出这个理论，我们再来看的时候，会有一种豁然开朗的感觉，那些时时刻刻发生在我们身边的事情，确实就是这个样子，联系现实实际去理解别人的观点，这是一件并不困难的事情，但是怎么样才能透过现象看到本质，将生活中的现实进行抽象和系统化之后形成一种自己的观点并上升到理论高度，将是一件非常困难的事情。
《长尾理论》——（美)克里斯.安德森(Chris
Anderson)著,中信出版社,2006年出版.
〔《长尾理论》读后感——涓涓细流，汇聚成河！〕随文赠言：【这世上的一切都借希望而完成，农夫不会剥下一粒玉米，如果他不曾希望它长成种粒；单身汉不会娶妻，如果他不曾希望有孩子；商人也不会去工作，如果他不曾希望因此而有收益。】
《长尾理论》读后感——涓涓细流，汇聚成河！
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《长尾理论》这本书在2006年的时候就开始读，至今已经翻阅很多次了，由于吕本富教授的课程《战略和商业模式创新》中特别提到了长尾理论，所以又翻出来通读一遍，顺便也写下一篇读书感，与大家分享探讨长尾理论，《长尾理论》读后感——涓涓细流，汇聚成河！。
（一）长尾理论的含义
2004年，《连线》杂志主编克里斯.安德森(Chris Anderson)在一篇文章中首次提出“长尾理论”（The long
tail）：只要渠道足够大，非主流的、需求量小的商品销量也能够和主流的、需求量大的商品销量相匹敌。长尾模型如下图所示，需要指出的是红色区域和蓝色区域的面积大约市相等。
未来不在需求的头部，而在于无穷长的尾巴！Google的成长历程就是把广告商和出版商的“长尾”进行商业化的过程。数以百万计的小企业和个人，此前他们从未打过广告，或者从没大规模地打过广告。因为他们小得让广告商不屑一顾，甚至连他们自己都不曾想过可以打广告。但Google的AdSense把广告这一门槛降下来了：广告不再高不可攀，它是自助的，价廉的，谁都可以做的；另一方面，对成千上万的博客站点和小规模的商业网站来说，在自己的站点放上广告已成举手之劳。Google目前有一半的生意来自这些小网站而不是搜索结果中放置的广告。数以百万计的中小企业代表了一个巨大的长尾广告市场。这条长尾能有多长，恐怕谁也无法预知。无数的小数积累在一起就是一个不可估量的大数，无数的小生意集合在一起就是一个不可限量的大市场。
亚马逊也是对长尾理论的绝佳阐释，网上书店成千上万的商品书中，一小部分畅销书占据总销量的一半，而另外绝大部门的书虽说个别销量小，但凭借其种类的繁多积少成多，占据了总销量的另一半。一个前公司员工精辟地概述了公司的“长尾”本质：现在我们所卖的那些过去根本卖不动的书比我们现在所卖的那些过去可以卖得动的书多得多。
对于如何抓住长尾市场，克里斯.安德森(Chris
Anderson)提出了三项法则：
1、让所有的东西都可以获得。（Make everything
available.）
2、将价格减半，现在让它更低。（Cut the price in half. Now lower
it.）
3、帮我找到它！（Help me find it!）
（二）长尾理论与奥巴马竞选
奥巴马竞选的胜利，从某种意义上也是长尾理论的胜利，是Web2.0的胜利，奥巴马通过Youtube、Facebook等网站也给自己绘出了一条“长长的尾巴”：他建立了一个美国竞选历史上见所未见的筹款机制，吸引了大量的“大户”和“散户”、经验丰富的政治老手和首次关注大选的新鲜人、任何能上网的人——有电脑、上网本、手机、其他PDA智能终端的人，读后感《《长尾理论》读后感——涓涓细流，汇聚成河！》。众所周知，美国大选是赤裸裸的金钱游戏，没有金钱做后盾是无法胜利竞选的。奥巴马在2008年2月份的一个月就立即筹到5500万美元，打破了美国纪录，其中4500万美元来于互联网，奥巴马本人几乎没怎么出席过募捐会议活动，钱就这样滚滚而来，不可阻挡。超过10万人捐钱给奥巴马参加总统选举，其中5万人是通过互联网进行捐助的。整个选举过程，奥巴马总计筹得的竞选经费高达近7.5亿美元，创下美国总统选举历史上个人筹款纪录，2008年10月15日至11月24日在这段时间里，民主党称有超过100万人向奥巴马捐钱，其中有一半多是首次捐赠，奥巴马的整个选举之路中，有超过395万人为其捐款助威。
（三）长尾理论的启示
长尾理论启示我们，在全新的商业模式下，公司的利润不仅仅是依赖传统的20%的”优质客户”，也依赖于许许多多原先被忽视的客户，他们数量庞大，足以让公司挣得盆满钵满；从公司产品的角度分析，拳头产品主打市场的老套路将趋于末路！也要重视冷门产品，满足个性化的需求，将长尾无线细分下去！
长尾理论的提出，是互联网发展的一个重要里程碑，可以解决传统经济学意义上的很多约束。这也就为我们提供了更为广泛的思路，需要说明的是：“长尾”也是一种理念，一种指导企业自身定位以及战略和战术行为的思维方式，如何利用这种理念形成一种利润机制才是最关键的。
不仅仅要思考怎么利用“长尾理论”，更应该思考“长尾理论”的产生过程。本来“长尾理论”就很直接的存在我们的生活中，生活中不是缺少美，而是缺少发现，很多人在自然而然地在利用“长尾理论”时，并没有人将其作为一个观点进行系统化上升到理论，当克里斯.安德森(Chris
Anderson)提出这个理论，我们再来看的时候，会有一种豁然开朗的感觉，那些时时刻刻发生在我们身边的事情，确实就是这个样子，联系现实实际去理解别人的观点，这是一件并不困难的事情，但是怎么样才能透过现象看到本质，将生活中的现实进行抽象和系统化之后形成一种自己的观点并上升到理论高度，将是一件非常困难的事情。
《长尾理论》——（美)克里斯.安德森(Chris
Anderson)著,中信出版社,2006年出版.
〔《长尾理论》读后感——涓涓细流，汇聚成河！〕随文赠言：【这世上的一切都借希望而完成，农夫不会剥下一粒玉米，如果他不曾希望它长成种粒；单身汉不会娶妻，如果他不曾希望有孩子；商人也不会去工作，如果他不曾希望因此而有收益。】
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