如何发展我国体育文化产业？

如何发展我国体育文化产业？

发展我国体育文化产业的当务之急是，尽快制定我国发展体育文化产业的对策，动员多方面力量致力于体育文化产业的研究、宣传与实践。首先，必须从理论上阐明发展体育文化产业的价值与意义，这需要体育和经济理论界深入研究和新闻媒体的大力宣传。体育和经济理论界，尤其是体育经济理论工作者应该摆脱脱离实际的书斋式的研究模式，加强对现实体育产业的关注。体育新闻界应将被动迎合群众需要的赛事报道转向强调体育精神的创造价值及其与其他文化相比的优势，推动体育精神经济的发展。其次，要从管理上确定发展体育文化产业的任务与方向，这需要体育管理部门的果断决策。必须树立体育精神和无形资产比体育物质和体育有形资产优越的价值观念和经营观念，改变集中开发高水平竞赛市场和忽视群众体育产业的做法，尤其是各运动项目管理中不应全力经营赛事本身，应该将经营转向群众的广泛的体育精神需求，开发符合他们需要的体育精神产品和服务项目。最后，要从操作上明确发展体育文化产业的步骤与方法，这需要热心体育投资的企业单位的积极介人。体育企业和热心体育投资的企业应该将产业开发的视角由物质产业转向开发成本低、经济和社会效益显著的体育精神资源，运用多种手段经营体育无形资产，积极投资体育文化产业。在运动健身器材、体育服装等行业竞争激烈的情形下，广大企业可以在寻求各方面支持的条件下发展体育影视、体育相声小品和体育曲艺等产业，以开辟符合时代需要的新兴体育文化产业。