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大理暑假调查报告

2008年暑假为了完成我的毕业论文《大众传媒与云南农村发展实证研究》，我在弥渡县德苴乡进行了半个月的问卷调查——“云南农村接触大众传媒情况调查”。通过对大众传播媒介发展现状的受众调查，了解目前大众传媒在贫困地区农村的发展现状，分析当前大众传媒在农村以及农村居民物质与精神文化生活中的影响和作用，寻找出影响贫困农村“知识沟”存在的因素，以期对大众媒介在农村的发展、普及状况得出了较为详实、贴切的了解。

位于大理州弥渡县的德苴乡，属于我省经济发展水平较低的地区。农户家庭年收入一般在5000元左右，其经济来源主要是玉米和烤烟种植。

走访过程中，我了解到，大众传媒在该地区的现状不容乐观：大部分家庭都通过电视了解外界，获取信息，而报纸、广播和网络发展还很落后。由于交通困难，报纸无法及时传送进村，村民平时很少接触报纸。同时，村民们文化水平普遍较低，看报纸对他们来说有一定的困难。因此，报纸遭受“冷落”可以说是自然而然的事了。在农村，作为“热媒介”的电视，比“冷媒介”的广播拥有更有利的传播优势：形象、生动、直观地再现生活画面，向人们提供更多的信息。再加上，农村地区广播信号不好，广播在农村也没有找到自己的发展天地。网络对农村居民来说更是陌生，只有极个别的人接触过或使用过。在土山和刘岗，只有一户人家有电脑而且还没有联网。

调查中我还发现，有线电视的普及程度也相当低，大部分居民使用的仍是天线，因此他们能收看到的频道十分有限。在村民们收看的电视节目中，以新闻类节目为最多，其次便是天气预报，其他的节目都是随意选择的。他们主要通过电视新闻节目了解国际国内的重大事件、国家政策的颁布以及政府对农业政策的调整，并由此来衡量和监督村里对这些政策的实施程度和落实状况。

在调查中，我深切地感受到村民们对获取农业知识的强烈愿望。电视上有关农业知识讲座的栏目很少，即使有也往往脱离农村实际情况，并不能解决农民问题。他们渴望有电视台或是报纸真正关心农民、关注农村、农业，切实反映农民们的需求，向村民们传授更多的农业知识，比如土壤测量办法，农药的正确使用，家禽家畜的饲养等，让他们能真正从大众传媒中受益，获得自己真正需要的信息，最大限度地发挥媒体的作用。

尽管全国掀起“三农”热之后，我们一再提起新农村建设，但大众传播在农村并没有充分发挥其应有的作用。在娱乐大众化的今天，大众媒体的眼光更多地投向了都市，在追求收视率和商业利润的路上越走越远。农民们渴望能够引起社会的关注，寻求解决各种问题的方式。

我认真地倾听着，努力做好调研，总结材料并写出调研报告，希望能在论文结束时给他们提出一些建设性的建议，使大众传媒的优势作用也能得到充分的发挥。

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