承办奥运会的收益是赚的多还是亏的多

承办奥运会的收益是赚的多还是亏的多

2009年10月，里约出乎意料地打败了东京、马德里和芝加哥，赢得了2016年奥运会的举办权。当时巴西的确给出了颇具说服力和激情的理由，毕竟奥运会从来没有在南美洲举办过。而且当时巴西经济也相当亮眼，金融危机后巴西在2010年快速恢复到了7.5%的经济增速；通货膨胀低于央行目标；更让人印象深刻的是，2009年巴西股市是全球表现最佳的市场之一。

　　巴西自然资源丰富，尤其是铁矿石和石油。目前已探明的铁矿砂占世界总储量9.8%，居世界第五位，产量居世界第二位。而其石油储量在南美仅次于委内瑞拉，是重要的收入来源。巴西的出口商品结构：铁矿石（16.3%）、农产品（16.8%）和石油燃料（8%）占比最大。
　　过去十几年来，以中国为首的新兴经济体高速增长，提高了对巴西大宗商品的需求，巴西经济借此保持了长期高速增长，但也建立了对大宗商品的依赖，近些年来，发达经济缓慢复苏，新兴经济需求低迷、供给过剩、美元走强等多因素叠加导致大宗商品进入漫长熊市，巴西经济迅速陷入困境。
　　虽然奥运会使得经济下滑的巴西雪上加霜，但是这场奥运会同样孕育着巴西经济复兴的希望。先来看看网友吐槽非常欢乐的里约奥运开幕式吧：

　　没钱有没钱并不是演出效果的唯一标准，这点小编举双手赞成，但是跟别人比也要有个人确切说法啊，大天朝的先不说，人家伦敦也表示这锅我不背，此时算术精明的中国网友早就跳出来抱不平了：

　　报道称里约奥运会开幕式的预算5590万美元，为北京奥运的1/20，伦敦奥运的1/12，这是真的吗？换算一下也就是北京奥运会花了74亿人民币？伦敦花了44亿？现在造谣可是违法的啊，要认真研究一下。
　　根据北京奥组委发布的北京奥运会财务收支和奥运场馆建设项目跟踪审计结果表明：

　　根据截至2009年3月15日的实际收支数、后续应实现收入和待结算支出的统计结果，北京奥组委收入将达到205亿元，较预算增加8亿元；支出将达到193.43亿元，较预算略有增加；收支结余将超过10亿元。
　　其中，北京奥运会、残奥会开闭幕式共支出8.31亿元。请注意，这里的8亿多，不是一场开幕式，而是奥运会+残奥会的开闭幕式4个仪式。老张表示我们搞的4个仪式都没多哈的一个开幕式烧钱（2006年第15届亚运会开幕式在多哈举行，这次被称为美轮美奂的开幕式耗资约13亿人民币），这样看来土豪天朝的开幕式还是比较节俭的。
　　虽说奥运会投资巨大，不过获得的回报也是非常可观的，在极大提高城市基础设施的同时还能带来一定的经济收益：
　　1.转播权销售收入

　　出售转播权是奥运会最大头的收入。奥运会电视转播权销售由国际奥委会直接运作，并将收入的49％分成给奥运会组委会。08年北京奥运会出售电视转播权，美国全国广播公司（NBC）为了转播奥运会，他们将付给IOC（国际奥委会）8.94亿美元，接下来是欧洲广播联盟，本次投入了4.043亿美元。日本的Japan Pool 出资1. 80 亿美元，澳大利亚的Channel 7 出资0. 638亿美元, 韩国的Korea Pool 出资0. 175 亿美元等等根据新的分配原则, 北京奥组委会获得8亿多美元的转播权销售分成。
　　2.商业赞助收入
　　全球合作伙伴（Worldwide Olympic Partners）
　　国际奥委会全球合作伙伴计划，即TOP计划，每四年为一个周期，包括一次冬季奥运会和一次夏季奥运会。每期在全球范围内选择8—12家企业，每家企业都是所在行业内的唯一入选赞助商。TOP成员对于各国、各地区奥林匹克委员会和参赛队伍等全部的奥林匹克活动也提供支持。TOP计划赞助经费的50%归当届奥运会组委会，7%归国际奥委会，43%由参加奥运会的各国奥委会平分。
　　08年北京奥运会的TOP成员赞助费底线超过6000万美元，12家赞助企业分别是：可口可乐、柯达、松下、VISA卡、恒康人寿、三星、瑞士手表 、Atos Origin、麦当劳、强生、通用、联想，为本届奥运会提供8亿美元以上的资金支持。

　　而此次里约奥运的顶级赞助商，包括可口可乐、麦当劳、三星、松下、通用电气公司、VISA等11家。这份top名单中并没有中国企业！
　　官方赞助商（Official Sponsors of Rio 2016 Olympic Games)

　　里约奥运的正式赞助商包括巴西布拉德斯科银行、巴西邮政、尼桑等6家企业。
　　官方支持商（Official Supporters of Rio 2016 Olympic Games)

　　官方支持商包括思科、安永、中国的361度等8家。
　　官方/非官方 供应商 （Official Suppliers/ Supplierof Rio 2016 Olympic Games)

　　Airbnb、耐克、尼尔森等25个官方供应商，以及EMC等五个（非官方）供应商。
　　3.门票收入

　　虽然现在看网络直播非常方便，但是这么神圣的时刻当然是亲临现场观看更具意义，于是门票收入也是奥运收入的重要组成部分，里约奥组委表示，在奥运会开幕前一天，奥运门票已售出80%，10.45亿雷亚尔（约合20.9亿元人民币）的门票销售收入也达到预期。
　　4.衍生品收入

　　奥运就像一场大盛会，想留下什么记忆除了照相，当然是购买纪念品留念了，自1920年安特卫昔奥运会首次发行纪念邮票、1951年赫尔辛基奥运会首次发行奥运纪念币以来，历届奥运会都发行奥林匹克纪念币和纪念邮票等周边产品，衍生品逐渐成为奥运会主办国稳定的收入来源。除了邮票和纪念币等主流收藏品之外，一些另类衍生品同样受到收藏者的追捧，例如奥运主题彩票、奥运手机等。
　　除了以上的直接收入外，奥运还会给本国带来前所未有的商机，极大的盘活本土经济：
　　基建最获益

　　巴西政府委托智库管理机构基金会(FIA)做的报告显示，巴西国内有55个行业能从举办这项大型赛事中获益。排在首位的便是基建业，至少能获益10.5%；其次是地产业(6.3%)，然后再是服务业(5.7%)、石油和天然气行业(5.1%)以及交通、通讯业(4.8%)。里约奥运将使得相关城市的基建永久性地改善，同时还能短期内产生税收效应。报告认为，举办奥运将催生71亿美元的基建投资机遇，并且这种投资的回报是长期的，不仅局限于“奥运季”。
　　旅游业最直接

　　巴西央行的预计数据，涵盖的时间从7月底延伸到9月初，即从里约夏季奥运会召开前到结束后的一段时间里（不包括残奥会）所增加的旅游收入。奥运期间，预计将有50万国际游客访问主办城市里约。里约奥运所带来的外国游客将为巴西增加大约2亿美元的旅游收入（2014年世界杯为巴西赚来的9亿美元旅游收入）
　　今年初，巴西政府宣布，在2016年6月1日至9月18日期间，游客和运动员可以获得为期90天的签证，且并不需要一定持有奥运门票。美国、加拿大、澳大利亚、日本四国上述人员可以免签入境。尽管中国尚未被列入免签行列，但巴西政府也简化了针对中国游客赴巴西的签证。
　　文化传媒收入

　　2012年伦敦奥运会期间，英国组织了超过25000艺术家与12000项表演的“伦敦2012文化节”，在全英范围内约2000万人参与，其中有300万人参与了付费活动。
　　除此之外，还有其他收入形式，例如政府预算拨款、民间捐赠、资产拍卖等。
　　看上去很美好，不过评级机构穆迪仍然认为奥运会带来的任何旅游业收益都不足以将巴西从这次1930年以来最长的经济衰退中解救出来。即使这次里约奥运拯救不了巴西，但是还有2019年美洲杯足球赛的主办权，真可谓是体育复国了。