凌志 1983年8月，日本工业巨子丰田汽车会长丰田英二先生召开了一次高层机密会议，与会的都是日本汽车工业界第一流的菁英。丰田英二先生提出了一个震撼性的问题:“在累积了半世纪的汽车研发和制造经验之后，日本究竟能不能创造出足以傲视当世车坛的顶级轿车？”换句话说，这部新车的直接对手将是长久以来盛名不坠的欧洲著名汽车厂牌。 大家都体会到：他提出的已经不只是个问题，简直就是对日本汽车工业的全面性挑战。然而在场的所有人都以非常坚定的“是的，我们能！”作为回答，大家都了解这并不是一时激励下的冲动响应，而是一群经验丰富、技术超卓的专业人士对未来使命所作出的坚定承诺。 丰田公司准备争夺高档豪华车市场。但丰田十分明白自己有几斤几两，跟大多数日本车一样，丰田与旗下各品牌如花冠、皇冠、佳美等在消费者心目中“低档、省油、廉价车”的形象已根深蒂固。要改变公众心智中固有的观念谈何容易。于是丰田专为高档车推出一个全新品牌凌志。经过数年呕心沥血、潜心研究，隆重上市，一役而成功。凌志车上还故意隐去企业名称，车身上未标有丰田的标志，而丰田公司的其它品牌，如花冠、佳美等车上都标有丰田标志。这是丰田为了不让消费者对丰田公司传统品牌与新品牌之间产生联系，消除丰田形象对高档车的营销障碍而作的刻意安排。如果凌志标上丰田标志、或干脆直接用丰田、佳美、皇冠等品牌来推高档豪华车，能跟宝马、林肯、奔驰这些早已令大家钦羡不已的豪华品牌一决雌雄吗？无独有偶，本田推出高档车时，也采用了全新品牌ACCURA，车身上也故意隐去本田的标志。 日本从此拉开了高档轿车的序幕。这个品牌名是丰田花了3.5万美元请美国一家取名公司命名的，因为“雷克萨斯”（Lexus）的读音英文“豪华”（Lexu）一词相近，使人联想到该车是豪华轿车的印象。雷克萨斯汽车商标采用车名“Lexus”字母“L”的大写，“L”的外面用一个椭圆包围的图案。椭圆代表着地球，表示雷克萨斯轿车遍布全世界。 没有人会忘记LEXUS LS400在1989年正式上市时，在全球高级车坛所引起的震撼；有人甚至预测德国豪华轿车说不定将被迫退出美国市场。到今天，LEXUS已经席卷顶级买家的市场，成为全美最畅销的高级轿车。相信许多人都还记得LS400的经典广告片：在开动运转的引擎盖上，一个接一个的香槟杯高高叠起，形成一个水晶杯塔，即便引擎加足油门全速运转，杯塔始终稳如泰山；要庆祝车坛新贵诞生，这的确是最佳的方式。 LEXUS现已拥有LS、GS、IS、RX等不同系列的庞大车系.一个又一个奖相或许就是雷克萨斯证明自己的最好的证据。 当您综观整个LEXUS车系。您会从点点滴滴出感受到丰田在维持顶尖品质的一致性上，投了非常可观的资源和努力。不论是豪华气派的四门三厢尊贵座驾，或是帅劲十足的双门硬顶精悍跑车，每一部LEXUS都同样采用了匠心触具的高级设计、一丝不苟的精密施工，以及难以置信的严格品管，以确保您可以拥有最优异的乘驾。 让我们期待着LEXUS为我们创造新的奇迹。 转载于百度百科
丰田旗下高端品牌“凌志”更名“雷克萨斯” http://www.sina.com.cn 2004年06月11日 11:01 南方日报
丰田本周在北京宣布，旗下的高端品牌lexus于1989年创立至今15年后，其中文名称将从目前中国人熟悉的“凌志”变为“雷克萨斯”。在北京车展期间，丰田还宣布在中国建立独立的雷克萨斯特许经销商网络。今年第4季度，雷克萨斯将在中国的北京、上海、广州和深圳4城市建立6个雷克萨斯独立的特许经销店。这意味着雷克萨斯品牌专卖店正式进驻中国。
更名不涉及抢注
据悉，雷克萨斯进入中国市场时间为1993年，目前ls430、rx300、gs300、is200等款车型已经进入中国市场。截至目前，在中国市场共售出雷克萨斯1.2万辆。
丰田汽车公司专务董事丰田章男表示，中国有潜力成为世界上最大的豪华汽车市场，因此丰田将继续增加在中国的投入，为中国客户提供最好的产品、最好的经销商和最好的顾客服务，期待成为中国豪华汽车市场的重要一员。
按照丰田章男的说法，雷克萨斯不惜重金打造这些特许经销店，包括经销店的建造、确保突出以客户为导向的店面设计，以及对雷克萨斯本地特许经销商的培训。而根据发展计划，雷克萨斯特许经销店将在2005年中期增加到14家。
在接受采访时，丰田章男表示，改中文名并不是涉及被别的公司抢注的问题，而丰田汽车公司宣布lexus(雷克萨斯)将更新其中文译音，是相信新的中文译音的使用能帮助中国消费者更容易的联想到lexus品牌。
明年“杀”回日本
雷克萨斯就是丰田汽车公司当年为了挑战世界顶级豪华轿车而在美国研发的品牌。随着特许经销网络的建立，中国的雷克萨斯车主们将享受到一整套全面的雷克萨斯产品和优质服务。丰田方面表示，这种对客户的关怀和服务将被称做“雷克萨斯动心接触”。正因如此，雷克萨斯自2000年起就一直居于美国豪华车销量第一。
基于在北美的成功，雷克萨斯的业务已经拓展到包括欧洲、中东、亚洲和大洋洲在内的49个国家。据透露，雷克萨斯已经计划在2005年登陆日本市场。
http://auto.sina.com.cn/news/2004-06-11/68971.shtml