如何理解营销与广告提供双重服务的角色观念

如何理解营销与广告提供双重服务的角色观念

从企业市场营销的角度看 , 广告促销活动不能孤立地发挥作用 , 而是建立在企业总体营销战略基础上的一个重要组成部分 , 在市场营销与 广告的关系上, 是整体与部分的关系 , 广告作为子系统要服从于营销系统的整体性原则 , 其运作要体现出企业营销总体构思和战略意图的具体安排 , 对营销系统有着辅助和推进的作用。 通过广告与市场营销关系的系统分析, 有利于企业决策者正确认识广告与营销系统的隶属关系和广告促销子系统在市场营销中的重要性, 广告促销在使企业更好的开发和利用营销资源, 满足和适应高速发展的经济全球化的需要上具有重大现实意义。