商业广告有什么

商业广告有什么

问题一：商业广告有哪些？ 现代商业的发展是新经济的重要体现, 对提高人们的生活
水平、加快经济现代化进程具有重要的推动作用。在全面建设
小康社会的进程中, 我们务必要重视现代商业的发展, 积极引
进先进的经营理念、商业技术和管理方法, 确立现代商业的发
展策略, 加快现代商业发展步伐。是现代商业在国民经济总量
中占有很大比重。现代商业是国民经济增长不可低估的重要推
动力量, 是吸引劳动力就业的重要领域。据有关资料显示, 发达
国家的商业对国民经济增长的贡献率在 12%～15% 之间, 中
国目前不到 7%。党的十六大提出扩大内需的方针, 这是我国
经济发展长期的、基本的立足点。
二十世纪 90 年代, 随着科技的进步, 数字信息时代的到
来, 中国后现代工业文明的崛起, 商业广告很快从原来的手工
作坊发展到知识技能密集的多种学科综合运用、有一定规模
组织策划与制作能力的独立产业。开明的政策, 新型企业数目
的增加, 品牌企业的不断强大, 商品经济的稳定发展, 国内市场
的不断扩展, 国际市场的不断开放, 商业广告在全球范围内取
得了很大的发展。商品经济的突飞猛进, 需要新型的商业广告
来促进商品的营销。人们对日益泛滥的广告有一种烦腻与排斥
心理。现代生活, 每个人都是多种商品的消费者, 广告又是商品
营销不可分割的部分。面对日益激烈的市场竞争, 商业广告只
有推陈出新, 更具有真实性、创意性、艺术性、娱乐性与人情味,
成为消费者购物不可分割的服务手段, 更加贴近百姓生活, 使
消费者乐于接受, 才能发挥其巨大潜能。迄今, 在一些发达的资
本主义国家与发展中国家的大中城市, 商业广告已从传统广告
的样式中脱颖而出。成为一种斩新的广告文化景观。概括起来,
有以下几种发展趋向。
一、商业广告的国际化、数字信息化
广告信息宛如大城市里日夜穿梭的车辆, 流量越来越大,
速度越来越快。特别是互联网的开通, 电子商务的规范化与可
信度的提高, 它为每一个用户、每一家公司提供了商品流通的
机遇, 也促进了商业电子广告的发展。互联网上低廉的广告价
格, 强大的信息阵容, 全球范围内的广告对象与高速的信息传
递赢得了所有商家的青睐。 网上购物, 已成为时尚。价格透
明, 可信度高。而且可以买到在当地商店无法买得到的商品。随
着电子商务的兴起, 电子广告宛如潮水洪流, 在各个注册站上
全面铺开陈列。加上高新的网上发布技术, 商业广告叫你防不
胜防。
二、商业广告的整体性与规范化
现代商业广告是运用系统论、信息论、控制论等科学知识,
以市场调查为依据, 以整体策划为主体, 以创意为核心, 以现代
高科技为手段, 塑造良好的产品形象和企业形象, 指导消费活
动, 培育新的生活方式与消费方式, 促进社会生产呈良性循环
的一种新文化现象。它的概念远远不止是一种以盈利为目的的
商业信息传播活动。它是一种企业文化与市场文化的产物。绝
大部分企业采用广告代理的形式将整个企业及其产品经过精
心的包装与打造, 尔后投放市场。商业广告需要一种整体规范。
广告公司将成为企业商品的代言实体。它具有一定的组织规模
与专业人才, 并且拥有足够的资金和商业广告经验。广告艺术,
产生于这种整体企业文化的和谐与优质的产品与服务。
三、商业广告的人性化与艺术化
人们在抱怨广告的干扰的同时, 又不自觉地接受现代广告
给人们带来的好处。“因为广告为人们养育了一份份面貌日新
的报刊杂志, 培养了一个个新节目和一台台联欢晚会。”广告为
我们节约了时间与金钱, 广告给人们带来了实惠。广告思想内
涵不断丰富, 创意令人拍手叫绝, 艺术的表现......余下全文>>问题二：商业广告、非商业广告有哪些类别 一、商业广告
1、商品广告又称产品广告。它是以销售为导向，介绍商品的质量、功能、价格、品牌、生产厂家、销售地点以及该商品的独到之处，给人以何种特殊的利益和服务等有关商品本身的一切信息，追求近期效益和经济效益。
2、劳务广告又称服务广告，比如介绍银行、保险、旅游、饭店、车辆出租、家电维修、房屋搬迁等内容的广告。
3、声誉广告又称公关广告、形象广告，它是指通过一定的媒介，把企业有关的认息有计划地传播给公众的广告。这类广告的目的是为了引起公众对企业的注意、好感和合作，从而提高知名度和美誉度，树立良好的企业形象。声誉广告传播的内容非常广泛，主要是介绍有关企业的一些整体性特点。既可以是发展历史、企业理念、经营方针、服务宗旨、人员素质、技术设备、社会地位、业务情况以及发展前景等；又可以是企业理念、视觉标志、行为标志等CI内容。
二、非商业广告
非商业广告主要包括三类：政治广告、公益广告和个人广告。
1、政治广告
政治广告即为政治活动发布的广告，如通过广告形式公布政府的政策、法令，传播各级政府部门的各类公告和运用广告竞选等。
2、公益广告
公益广告也称公共广告，是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而发布的广告。
公益广告的主要特征，一是不以营利为目的，二是为社会共同利益而不是为某些团体或组织的利益。
3、个人广告
个人广告是为满足个体单元的需要，运用媒体发布的广告。如个人启事、声明、征婚、寻人、婚丧等广告。
非商业广告与商业广告的区别：
1、非商业广告与商业广告最明显的差异在于广告的内容及赞助者即广告主之不同。
2、商业性广告的盈利公司，他的广告内容通常为有形的商品或劳务，反之，非商业性广告通常强调动机、创意、态度及观点。
3、两者的广告目标更有显著的不同，商业广告是期待销售产品或劳务，非商业广告则是企图改变大众态度，或使社会运动普及。问题三：商业广告与公益广告有什么区别 商业广告是指商家我促销的广告，公益广告是对公众有益的广告，商业广告一般是由商家功请广告公司制作，由媒体传播，问题四：广告有哪些形式 广告除了电视、报纸、墙体广告,公交站台以外，还有以下的形式：
(一)根据传播媒介分类
1．印刷类广告
主要包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍等。印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告等。
2．电子类广告
主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。
3．实体广告
主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。
(二)根据广告进行的地点分类
1．销售现场广告
指设置在销售场所内外的广告。主要包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。
2．非销售现场广告
指存在于销售现场之外的一切广告形式。
(三)根据广告的内容分类
1．商业广告
商业广告是广告中最常见的形式，是广告学理论研究的重点对象。商业广告以推销商品为目的，是向消费者提供商品信息为主的广告。
2．文化广告
以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。
3．社会广告
指提供社会服务的广告。例如：社会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。
4．政府公告
指政府部门发布的公告，也具有广告的作用。例如：公安、交通、法院、财政、税务、工商、卫生等部门发布的公告性信息。
(四)根据广告目的分类
1.产品广告
指向消费者介绍产品的特性，直接推销产品，目的是打开销路、提高市场占有率的广告。
2．公共关系广告
指以树立组织良好社会形象为目的，使社会公众对组织增加信心，以树立组织卓著的声誉的广告。
(五)根据广告的表现形式分类：
1．图片广告
主要包括摄影广告和信息广告。表现为写实和创作形式。
2．文字广告
指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。文字广告能够给人以形象和联想余地。
3．表演广告
指利用各种表演艺术形式，通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式。
4．说词广告
指利用语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式。大多数广告形式都不可能不采用游说性的语言，重点宣传企业或产品中某一个方面，甚至某一点的特性，在特定范围内利用夸张手法进行广告渲染。
5．综合性广告
这是把几种广告表现形式结合在一起，以弥补单一艺术形式不足的广告。
(六)根据广告阶段性分类
1．倡导广告
这种广告又称始创式广告，目的在于向市场开辟某一类新产品的销路或某种新观念的导人。此种广告重点在于使人知晓。
2．竞争广告
这种广告又称比较式广告，是通过将自己的商品与他人的商品作比较，从而显出自己的商品的优点，使公众选择性认购。此种广告重点在于突出自己的商品的与众不同。许多国家在广告立法上对于比较式广告有一定限制。
3．提示广告
这种广告又称提醒广告、备忘式广告，是指在商品销售达到一定阶段之后，商品已经成为大众熟悉的商品，经常将商品的名称提示给大众，以促进商品销售。
除上述分类之外，广告还有许多其他分类方法。如按广告诉求的方法，可将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告；按广告产生效果的快慢，可将广告分为时效性广告和迟效性广告；按广告对公众的影响，可将广告分为印象型广告、说明型广告和情感诉说型广告；按广告的目标对象，广告可分为：儿童、青年、妇女、高收入阶层、工薪阶层的广告；按广告在传播时间上的要求，广告可分为时机性广告、长期性广告和短期性广告等等。...余下全文>>问题五：商业广告的功能是什么？ 商业广告既是一种促销工具，也是一种社会文化现象，具有文化的特征和功能。广告文化不断地渗透，不但影响受众的文化心理，改变受众的文化观念、价值取向，示范、引导受众变革生活方式，而且推动文化的变迁，促进文化的交流与整合。今天，商业广告已经成为一种重要的文化传播渠道。广告文化既可在社会精神文明建设中发挥积极的作用，也能对受众产生不良影响，广告主、广告公司和媒体都应该认识到这一点，在广告活动中不能重利轻义，而要兼顾经济与社会两方面的效益，自觉地承负起文化服务、文化教育和文化建构的责任。
商业广告是商品促销的重要手段，具有鲜明的功利特征和强大的经济功能。商业广告也是一种社会文化现象，是社会文化的组成部分，因而也具有文化的特征和功能。我们在利用商业广告经济功能的同时，还应当把广告纳入社会文化的系统中加以考察，充分认识商业广告的文化功能及其所担负的文化责任，以便更好地利用它，使之在社会精神文明建设中也能发挥积极的作用。
一商业广告中包蕴着丰富的文化内涵。广告向人们所传递的有关商品、服务、企业等经济、科技、文化诸多方面的信息，本来就是人类所创造的物质文化和精神文化的反映。而广告主体采取文化攻心策略，利用文化的力量号召受众，在广告中注入文化内容，又为广告增加了文化含量。所以我们可以看到，现代商业广告不仅介绍各种商品和各类服务项目
，说明广告商品的特点、功能、作用，向消费者作出利益的承诺，而且传播各种文化意识，展示纷纭的文化景观，介绍发达国家的时尚，说明广告商品与文化的关系。这些内容为广告商品增加了文化附加值，增添了文化吸引力，商业广告因此成为一种社会文化现象，呈现出商业功利和社会文化双重色彩，具有了经济和文化两方面的功能，不再是简单的卖什么就吆喝什么的促销工具。
广告文化既代表一定的物质文化、行为文化，又属于观念文化、精神文化。在商品无差异、同质化造成市场竞争异常激烈的今天，广告文化的影响力往往大于广告商品自身的竞争力。如果受众认同了广告文化，那么也就可能会接受广告商品或服务，成为商品的消费者、服务的利用者。例如，许多受众就是认同并接受了休闲文化才去选购休闲用商品。所以，广告主把文化当做市场竞争的一张大牌，对商品及其品牌进行文化包装。广告创作者提出了创意跟着文化走的理念，并在这种理念的指导下进行创作。
美国万宝路香烟广告就是通过原野、骏马、牛仔为表征的西部文化（即男子汉文化）来激发消费者对广告商品的兴趣。我国的孔府家酒广告同样利用传统的家文化、酒文化引起人们对该产品的关注。每逢西方情人节、圣诞节到来之际，商家大作广告介绍西方节令习俗及其文化意义，展现新奇多彩的异域文化情境，诱导消费者跟随世界文化潮流，于是西风东渐，情人节、圣诞节等这些洋节日在我国城市几乎和传统三大节日一样受到重视，尤其受到青年一代的青睐。由此可见，广告中的文化内容，特别是其中的价值观念、生活方式，无论是传统的还是现代的、积极的还是消极的，经过传播都会渗透到生活中，对受众的思想、行为产生影响。而反复发布广告，借助科技和艺术手段强化广告视听冲击力以及设置议题制造轰动效应，又能使其渗透力、影响力更强。正如联合国的一份报告《多种声音一个世界》中所指出的广告作为一种交流形式，已被批评为对人的感情施加影响，把人的现实情况简化为固定的框框，利用人的急切心情以及运用密集劝说的技巧达到相当于操纵的地步。
［1］该书批评广告滥用文化操纵受众，今天的消费者确实已经基本习惯于跟着广告选择商品，选择商品所表征的文化。消费者的购买，常常是文化选择的实践行为。这些选择有的是理性的，有的则是盲目从众，但它们都能......余下全文>>问题六：商业广告的概述 商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。问题七：商业广告的性质 商业广告针对目标市场的受众，公益广告针对社会公众特点介入人们思想深处，可获得产品使用者、购买决策者及潜在消费者的普遍关注。商业广告是人们为了利益而制作的广告，是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它。在平常电视中就有许多商业广告。问题八：哪些是属于商业广告，招聘是吗 招聘广告属于商业广告问题九：商业广告包括那些组成部分？ 完整的设计包括的内容
1.完整的设计包括下列内容：
1.设计总说明；2.总平面图（大的公寓、别墅要有分区域或各居室平面图）；3.各部位立面图及剖面图；4.节点大样图；5.固定家具制作图；6.电气平面图；7.电气系统图；8.给排水平面图（涉及改造部分）；9.顶视图；10.建筑立面图（别墅）；11.装修材料表。
2.平面设计图
平面设计图包括底部平面设计图和顶部平面设计图两份。平面图应有墙、柱定位尺寸，并有确切的比例。不管图纸如何缩放，其绝对面积不变。有了室内平面图后，设计师就可以根椐不同的房间布局进行室内平面设计。设计师在布置之前一般会征询顾客的想法。
卧室一般有衣柜、床、梳妆台、床头柜等家具；客厅则布置沙发、组合电视柜、矮柜，有可能还有一些盆栽植物；厨房里少不了矮柜、吊柜；还会放置冰箱、洗衣机等家用电器；卫生间里则是抽水马桶、浴缸、洗脸盆三大件；书房里写字台与书柜是必不可少的，如果是一个电脑爱好者，还会多一张电脑桌。
居家的家具可以自己购买，也可以委托设计师设计。如果房间的形状不是很好，根据设计定做家具，会取得较好的效果。
平面图表现的内容有三部分，第一部分标明室内结构及尺寸，包括居室的建筑尺寸、净空尺寸、门窗位置及尺寸；第二部分标明结构装修的具体形状和尺寸，包括装饰结构在内的位置，装饰礌构与建筑结构的相互关系尺寸，装饰面的具体形状及尺寸，图上需标明材料的规格和工艺要求；第三部分标明室内家具，设备设施的安放位置及其装修布局的尺寸关系，标明家具的规格和要求。
3.设计效果图
设计效果图是在平面设计的基础上，把装修后的结果用透视的形式表现出来。通过效果图的展示，家庭装修房主能够明确装修活动结束后房间的表现形式。它是家庭装修房主最后决定装修的重要依据。因此是装修设计中的重要文件。装饰效果图有黑色及彩色两种，由于彩色效果图能够真实，直观地表现各装饰面的色彩，所以它对选材和施工也有重要作用。但应指出的是，效果图表现装修效果，在实际工程施工中受材料、工艺的限制，很难完全达到。因此，实际装修效果与效果图有一定差距是合理的，正常的。
4.设计施工图
施工图是装修得以进行的依据，具体指导每个工种，工序的施工。施工图把结构要求、材料构成及施工的工艺技术要求等用图纸的形式交待给施工人员，以便准确、顺利地组织和完成工程。
施工图包括立面图、剖面图和节点图。
施工立面图是室内墙面与装饰物的正投影图，标明了室内的标高，吊顶装修的尺寸及梯次造型的相互关系尺寸，墙面装饰的式样及材料、位置尺寸，墙面与门、窗、隔断的高度尺寸，墙与顶，地的衔接方式等。
剖面图是将装饰面剖切，以表达结构构成的方式、材料的形式和主要支承构件的相互关系等。剖面图标注有详细尺寸，工艺做法及施工要求。
节点图是两个以上装饰面的汇交点，按垂直或水平方向切开，以标明装饰面之间的对接方式和固定方法。节点图应详细表现出装饰面连接处的构造，注有详细的尺寸和收口、封边的施工方法。
在设计施工图时，无论是剖面图还是节点图，都应在立面图上标明，以便正确指导施工。问题十：商业广告宣传的方法和技巧有哪些？ 商业广告
（1）定义：广告就是础广而告之”，商业广告是通过一定媒体把商品、服务信息传
递给人们，以便广泛宣传、促进销售的一种专门经济文书。
（2）广告对产品对企业的作业不言而喻。广告一可传播市场信息，沟通产
销渠 道；二可促进生产发展，提高经济效益；三要如实介绍商品，正确指导消
费；四可促进市场竞争，活跃市场经济；五能开拓国际国内市场，了解市场行
情；六能美化市容环境，丰富文化生活。
广告为了追求宣传效果，突破了体裁格式限制，只有原则，没有固定模式，要
根据商品本身、媒体质介和消费者心理特点来设计。形式可以多种多样，追求完
美的艺术性和丰富的知识性、感观的趣味性。写作时要有推销价值、要有明确的
宣传对象、要有鲜明的主题、要抓住消费者心理、要讲究表达的艺术性。
（3）广告分类：按内容可分为商品广告、劳务广告、观念广告等，按传播媒体分
印刷纸质广告、电视电台广告、交通路牌和公共场所广告等。
（4）广告的主要内容：一是商品原料、制作、效用、价值和价格；二是商品的性
能、特征及对消费者作用、意义；三是商品的竞争优越性；四是商品的用户反
映；五是选购的好处；六是商品制造者（厂家）、经销商及其成功声誉。
（5）广告原则：一是法律性原则，必须遵守《广告法》；二是真实性原则，货真
价实；三是思想性原则，以先进的思想、正确的舆论、高尚的精神，引导消费
者，不能包含迷信、色情及颓废的内容来刺激消费者；四是战略性原则，要与企
业产品总的战略目标和长远利益出发策划制作广告。
（6）广告的一般结构：标题、口号、正文、落款。
①报刊广告标题很讲究，不仅集中醒目表现广告主题，而且吸引消费者注意，诱
发阅读兴趣，促使购买欲望。有直截了当式标题，有间接性标题，复合型标题。
写法常有四种，一是新闻式，如“XX交易中心隆重开业”；二是问答式，如“谁不希
望牙好胃口就好？”三是赞美式，如“财旺福旺——旺旺雪饼”；四是格言式，如“犀
利砂带磨世界不平”。
②广告口号又叫标语，在广告文字中常反复使用，是企业、商品的形象标志，有
的是企业服务理念、宗旨、精神，如福人药业造福人人。便于记忆和传播。③广
告正文一般有开头、主体、结尾三部分，写法不拘一格，体式多样。最后要落
款，尽量告知购物地点、运输方式、付款方式、厂商名称、地址、电话和银行帐
号等。