水平营销和纵向营销有什么区别

水平营销和纵向营销有什么区别

首先需要理解水平和纵向的意思。水平就是企业所在价值链的某个环节，和其在同一个环节的对手、合作伙伴等。纵向就是整条价值链，从上游到下游。所以这两种营销方式就很容易理解了。
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水平营销首先是创造性的思考，科特勒称之为“跳出盒子的思考”，它不同于纵向营销的逻辑思维，本质上是一种基于直觉的创造。这种思维的基本步骤是，首先选择一个焦点，然后进行横向置换以产生刺激，最后建立一种联结。 有两种截然不同的创新之道：一种是在某一特定市场内部的调整；另一种是通过对产品作适当改动，来产生新用途、新情境、新目标市场以开创新类别，从而重组市场。第一种叫做纵向营销，后者叫做水平营销。