做文案策划需要具备的基础有哪些？？？？？

做文案策划需要具备的基础有哪些？？？？？

企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了。
文案和策划要求的是两种不同的能力。
就文案而言，需要坚实的文字功底，以及具有逻辑的文字表达能力。一般多是广告软文的书写！
另外就是策划书的撰写！这就是一种硬实力了！就策划而言，则需要有洞察和理解的能力，能够探知客户的需求和所欲表现的重点。在此基础之上，去司考如何将这种需求和重点融入到自己的文案中去。
另外 策划也要有硬实力，包括各种经济理论的理解！然后就是策划类软件的应用！
但是，无论是文案还是策划都要求有一定的市场敏感度和广泛的知识面，唯有如此才能给产品于最好的阐述和解释。