怎样写一份策划案!？？

以下是我个人写策划案的习惯。

首先是策划案的灵魂，这个灵魂不是指你写的多么专业、多么细致、多么的规范。这些仅仅是表象亦或是包装。灵魂就是创意，说白了就是点子，但创意也没想象中的那么复杂和多么难以驾驭，有些时候，节奏和合理的安排及搭配也可以是创意。不着边际的创意永远不会作为策划案的灵魂。有时候，一个成功的策划案仅仅是掌握了一个普遍的消费心理，以此展开符合消费习惯的策划，仅此而已。

其次才是细致的包装，专业、规范的格式，这里我提供一个大体的思路，基本上格式再如何变化也逃不脱这几个大的方向。

1. 市场分析

2. 消费者行为分析

3. 市场定位

4. 营销策略

5. 执行细案

6. 效果评估

最后，就是包装，其实一个策划案没有必要规范数字的多少，一个2万字的策划案往往还不如一个1000字左右的CASE有说服力，不要因为交作业就去做文字的努力。要学会精炼，这就是我说的包装，一个策划案在你写完初稿后，你复读一边就会发现有很多赘述和冗余，一定要精炼，否则就是不专业也不规范。你要知道你的CASE是要给客户看的，那么如果我是客户我并不会去看你洋洋洒洒写的论文式的论述，我只关心几点。1，创意/亮点 2，分析，包括市场及消费心理 3，结果。 就这么简单，所以我做过这么多CASE，每次都会将5000字缩减至2000字左右，然后再做成仅有800-1000字的轮廓PPT。

这些都是个人从事策划这些年的一些经验和积累，希望能对你有所帮助。说的不一定是对的，但总会有可以借鉴的地方。