提升床垫“内在价值”

提升床垫“内在价值”

床垫折扣商和厂家经销商在欧洲拓展市场。他们的竞争优势是低至30欧元的低廉价格。中高级床垫制造商以新材料，改良夹层结构和附加多功能来迎接挑战。

　　一个在全球缓慢增长的成熟市场
　　世界床垫消费（生产价格）估量在大约150亿美金，占5％的世界家具消费量。该市场是成熟的，全球的消费增长缓慢。在世界17个最大的消费国共有76亿美金。七个主要消费国家（按消费量排序为美国，德国，英联邦，加拿大，法国，意大利和日本）共达63亿美金。另十个国家约达13亿美金。据悉，弹簧床垫的比重从占欧洲全部床垫消费的约60％到在北美占约90％，和其它主要消费国总共的77％。在欧洲的统计分析如下：弹簧60％，合成胶乳20％，聚氨酯17％，其它材料3％。目前，床垫制造商主要聚集在比利时，意大利，丹麦，中国和德国，然后大多数流入德国，日本，法国，美国，西班牙和荷兰。
　　床垫市场以跨度大为特征。跨度范围从最简单的床垫可以延伸至非常复杂的结构，以至于单是一个1m×2m不带支撑体或床架的单层垫子在商店里能卖到900欧元。与此一致，对最终消费者而言价格和满意度的适当平衡就是卖点。另一方面，消费者需要知道消费过程中存在的问题。经常的公众测试使相关的消费者杂志和电子传媒中的建议性文章成为大众在选购床垫时所青睐的购买指南。然而，在消费者选购时除了要考虑价格因素外，床垫对压力的分散性，温湿控制和柔软度都是所考虑的重要因素。
　　创立于2003年的德国Hannoversch
　　Münden床垫协会目前调整策略以市场为导向，以此代替其之前的以技术为导向的战略。　协会要实现的新的目标包括摆脱床垫低利润率的瓶颈和大大降低目前的15～17年的使用寿命。床垫制造商和销售商所赞同的使用寿命为8～10年。同时，依据制造商而定的2～25年的质保期也应该减至一个标准时间1～5年。此外床业专家协会透露正在讨论床垫应该可以颁发“蓝天使”质量印章的问题。
　　卓越的床垫制造商
　　根据德国床垫协会统计，2003年羽毛垫心占到51％的市场份额，其次是泡沫35％，合成乳胶11％，黏胶泡沫3％。在价值方面，羽毛床垫要更便宜，平均价格为78欧元；泡沫为83欧元；合成胶乳120欧元；黏胶泡沫160欧元。　床垫厂商Recticel　Bochum公司根据自己的报告其市场份额占德国22．7％，因此当之为这个市场的领导者之一。市场经理Markus
　　Veutgen说Recticel打算推进高质量的黏胶泡沫，虽然这对普通消费者来说还难以接受。黏胶泡沫来源于1960年代的太空研究成果，它对生理的优良性已经应用于医疗领域之中。由于睡眠者几乎直接接触到床垫的外层，所以除了床垫的“内在价值”外，床垫的外层品质和功能性的提升也是相关的重要卖点。
　　Boyteks　Kayseri公司被认为是欧洲市场床垫套的领导者，据称其拥有每月18000000m的生产能力。该公司是为了供应两个土耳其床垫制造商的需求成立的。今天Boyteks公司的25％产量满足他们的需求；60％的产量供应给世界各地70多个国家；其余的供给土耳其的床垫生产中心Kayseri的其它公司。
　　Boyteks拥有10500个员工，并涉足于不同的商业领域。Boyteks的总经理Orhan　Calypkan试图建设和拓展公司至2007年使之成为全球床垫套市场的领袖。美国，比利时和意大利的制造商通过合并生产能力来解救自身面临的竞争危机。土耳其的战略却不一样。他们在欧洲和北美范围寻求经销伙伴，并且扩展他们在土耳其的生产能力。例如今年将会有48台编织圆机设备购入并投入运行。