Facebook 进入移动领域的难点在哪

Facebook 进入移动领域的难点在哪

Facebook首席执行官马克·扎克伯格　　北京时间10月24日消息，Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)出席了美国东部时间周二(北京时间周三凌晨)召开的第三季度财报电话会议，他利用这次会议澄清了有关这家公司的最大谣言，即Facebook无法通过移动业务盈利。　　扎克伯格在电话会议开始后不久就指出，Facebook“在移动业务方面的机会”是这家公司“最被人错误理解的”部分。他表示：“我想要驱除这种谣言，即Facebook不能通过移动业务赚钱。在今年早些时候，这看起来可能是真的，因为当时我们还没有开始尝试。”　　Facebook在几个月以前刚刚发布了第一款移动广告产品，而时至今日这家公司来自于移动业务的营收在其总营收中所占比例就已达到14%。正如扎克伯格所说的那样：“我们(在移动业务领域中)才刚刚起步而已。”　　事实上，扎克伯格极力主张的一种观点是，Facebook的移动用户人数最终将会超过桌面用户，来自于移动用户的收入也将最终超过桌面用户。他指出，能对这种观点形成部分支撑的理由是，移动用户对Facebook服务的参与度实际上要高于桌面用户。Facebook已经发现，在给定的一天时间里，移动用户会登入Facebook服务的可能性为70%，而桌面用户则仅为40%。　　扎克伯格还指出，自Facebook在8月份对用于iPhone和iPad的移动应用进行彻底改造以后，iOS设备用户的参与度已经出现了特别显著的改善。在过去两个月时间里，这些移动应用中的Facebook新闻推送量已经增长了80%，而用户点“赞”、及其他形式的用户参与行为也已经增长了20%。　　业界人士指出，扎克伯格花费如此之多的时间来讨论有关移动业务的问题并不令人感到惊讶，原因是有关移动业务商业化的问题已经导致Facebook的股价严重受挫。事实上，扎克伯格透露了一个信息，即商业化已经成为Facebook重点关注的问题之一，以至于每个Facebook产品团队当前都承担着一项任务，那就是需要为其开发的产品制定一项创收战略。对于一家传统上以用户为重心而非以商业化为重心的公司来说，这是一种显著的转变。　　从整体上来说，Facebook第三季度盈利略微高于华尔街分析师平均预期，该公司第三季度调整后每股收益为0.12美元，营收为12.6亿美元。分析师此前平均预期，Facebook第三季度每股收益为0.11美元，营收12.3亿美元。在发布财报和举行电话会议以后，Facebook股价在盘后交易中上涨了11%以上。　　除了揭穿有关移动业务商业化的“谣言”以外，扎克伯格还试图对Facebook来自于社交游戏网站Zynga的营收下滑的影响作出正面的解读。Zynga在本月早些时候发布了部分表现不佳的初步财务数据，自此以后投资者一直都为此而对Facebook业绩感到担心。据扎克伯格称，Facebook第三季度来自于Zynga的支付营收同比下滑20%，但来自于其他Facebook游戏的营收则同比增长40%。　　但是，Zynga在Facebook总营收中仍旧占据着重要的地位。在第三季度中，Facebook来自于Zynga的营收在总营收中所占比例为7%，低于此前一个季度的10%和去年同期的12%。