营销是怎么进入中国的？

营销是怎么进入中国的？

营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科。营销学用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。

　　营销经常由企业组织中的一个部门专门负责，这样其实有利有弊。利在：便于集中受过营销训练的群体专门从事营销工作；弊在：营销不应该仅限于企业的一个部门来进行，而应该在企业所有活动中体现出来。来自：康永盛世
1978年中国改革开放以前，没有营销观念，甚至连产品推销观念都没有，而是计划经济的“供销”观念。 　　
80年代~90年代中期，西方营销观念进入中国。中国企业开始模仿西方的营销观念和理论，其中最经典的营销理论就是J•麦卡锡（Jerome Mecartry）提出“4P·s论”（产品、价格、通路、促销）。 　　
90年代中期以后，中国开始真正逐步地步入市场经济。20世纪末期，中国同世界一起进入了“新营销运动”时代。 　　从80年代~90年代这20多年，中国企业界和营销界经历了“广告大战”、“策划大战”、“价格大战”、“名牌大战”（ 名牌不等以品牌）、“通路（流通渠道）大战”。可以讲是十八般武艺全用上，八仙过海，各显神通。用一句比喻的话来讲，叫“打得天昏地暗，日月无光”，可结果呢？让“高鼻子的老外”落得个坐山观虎斗。诸侯争霸之结果，我们是鹤蚌相争，他们却最终渔翁得利。可以讲，到今天中国的营销理念和营销模式几乎还在模仿西方，尤其是美国的营销理论、观念和营销模式，如最近特许经营又风靡大江南北，就是最好的例证。