导致人们消费观念发生的因素

导致人们消费观念发生的因素

消费观念是人们对待其可支配收入的指导思想和态度以及对商品价值追求的取向，是消费者主体在进行或准备进行消费活动时对消费对象、消费行为方式、消费过程、消费趋势的总体认识评价与价值判断。
消费是生活的依附，消费品的发展没有消亡的时刻，有的仅仅是更新换代的主题演变。准确把握未来消费概念的演变方向，对于企业经营者和投资者来讲亦是寻找下一个投资热点的契机。消费的本体是人，人的需求和欲望是推动消费品发展的根本源泉，要了解消费主题发展的方向，首要关键在于分析人在生活中需求和欲望的转变。
消费升级的过程大致经历如下阶段:必需消费-品牌消费-高端或奢侈品消费。在逐步升级的过程中，消费者所需要满足的核心需求是不同的，分别是基本的衣食住行;以健康、舒适、安全、休闲、一定文化诉求为特征的消费;以追求优质生活、彰显身份满足成就感、体现个性差异追求的可选性消费。在三个不同阶段，价格弹性依次递减，毛利率也依次升高。