体育营销 名言

关于体育营销的思想 名言 理念

体育营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动，是市场营销的一种手段。

　　体育营销包括两个层面一是指将体育本身作为产品营销。从一支球队和它的运动员，到一场赛事、一次运动会，都可视为营销学意义上的产品，这个层面可以称之为“体育产业营销”。另一种是指运用营销学的原量，以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象。比如我们在世界杯中所看到的赞助商的一切活动和身影，以及它们产品、品牌的巧妙展示等。我们通常所说的体育营销是指后一个层面。

　　通过对体育营销的定义可看出体育营销的三重含义：
　　一、体育营销的组成元素也既“体育三角形”，所有营销是建立在赞助方、体育项目和观众三者基础之上，缺任何一方都不能成其为成功的体育营销；
　　二、体育营销是围绕赞助而展开的，赞助(sponsorship)能将运动项目形象（event image）与企业品牌形象（brand image）有机结合起来；转移机制的起点是赞助，形成认知、产生兴趣、依恋、增强渴望、直至顾客购买，转移过程结束，运动项目内涵附着于品牌，而转移效果的强弱决定于调节变量既：运动项目与赞助企业的相似性、赞助级别、运动项目的频率及产品的复杂程度。
　　三、做企业的人应当知道，我们的品牌主要是为顾客做的，用品牌去争取顾客、维系顾客。赞助是开展体育营销的首要因素，但仅有赞助是不够的，在取得与运动项目或组织建立联系后，我们不仅要从营销传播技术的角度去营造品牌，从企业发展的角度去管理品牌，更重要的是能否做到从全新的品牌视角进行品牌价值的营造、管理。实际上，品牌营造、管理已经成为一项战略性管理主题，是否有能力创造品牌价值并使其保值、增值日益成为企业成败的关键。

　　体育营销的特征

　　1、体育活动背后蕴涵商机
　　随着体育热潮的广泛传播，体育以观赏性、竞技性和游戏性的特点，成为全人类的主要盛典之一，也是最被广泛认同的人类活动。由此，产生的注意力经济和体育经济，深深影响着企业发展或品牌增值。很多的企业已深刻认识到体育营销塑造品牌的魔力，同时更清醒认识到体育活动背后蕴藏着无限商机。

　　2、它是公益性和公信力高的体育活动
　　体育是人类共同的事业，赞助体育或者进行其他形式组合的体育营销，其观众注意力、品牌渗透力和影响力，是其他类型的广告所不能达到的。传播效果易被接受。受众的排斥阻力相对弱一些，商业性及功利性不明显。同时，它可以激发个人情感依恋以及群体性和晕轮效应。

　　3、体育营销沟通面广、针对性强
　　在重大比赛现场，观众数量之多是其他事件营销所不能企及的；赛事直播，媒体受众更是广泛。体育本身就是一种世界性语言，它打破了信仰、文化、语言和种族等种种障碍，联结社会、企业与消费者的关系，因此非常有利于企业与目标对象进行有效的沟通，快速提升品牌价值，快速推进国际化品牌赛程及品牌国际化增值。

　　体育营销的优势

　　体育消费者倾向于将自己与体育联系在一起,创造了增强对相关赞助产品品牌忠诚度的机会；而体育营销恰恰以其特有的公益性、互动性和成本效益优势成为消费者和商家共同青睐的品牌传播方式。具体原因如下：
　　1、体育激发个人情感依恋，体育营销者能将企业及产品的品牌与比赛的兴奋、动力及感情联系在一起；
　　2、体育普遍吸引与磬透了生活的所有要素，能跨越文化、信仰、种族等障碍，如果你想找一种全世界共同的交流的语言，那肯定是体育，正是体育文化这种公平、平等和无边界的沟通功能，让体育营销圆了众多商家的品牌梦。
　　3、另一方面作为兼具媒体功能的体育赛事，由于赛事的群体普及程度、规格等级、吸引力不同，其传播的能力及商业投资价值就千差万别，作为参与投资的企业面对现实，如何从中发现价值，赢得回报，显得更加紧迫！
　　4、普通营销的一种重要趋势是从“广告型”营销的方向向“事业型”营销转变，这种转变可以树立企业的“道德”和“社会责任”的公益形象，而体育营销正迎合了这一趋势；

　　体育营销是依托于体育活动（赞助形式），将产品（或企业）与体育结合，把体育项目内涵赋予企业品牌，形成特有的企业识别、形象解码转移、品牌内化演绎的价值增值的系统工程。体育营销堪称21世纪最有效的市场推广工具之一, 是企业经营中的一种战略，各行各业已认同体育营销对达成商业目标的效用。

　　南非前总统曼德拉曾说过：“体育，拥有改变世界的力量”。

　　●生命在于运动。——伏尔泰
　　●运动太多和太少，同样的损伤体力；饮食过多与过少，同样的损伤健康；唯有适度可以产 生、增进、保持体力和健康。——亚里士多德
　　●日复一日地坚持练下去吧， 只有活动适量才能保持训练的热情和提高运动的技能。 ——塞 涅卡
　　●运动是一切生命的源泉。——达·芬奇
　　●一个埋头脑力劳动的人，如果不经常活动四肢，那是一件极其痛苦的事情。——列夫·托 尔斯泰 ●我生平喜欢步行，运动给我带来了无穷的乐趣。——爱因斯坦
　　●静止便是死亡，只有运动才能敲开永生的大门。——泰戈尔
　　●生活多美好啊，体育锻炼乐趣无穷。——普希金
　　●人的健全，不但靠饮食，尤靠运动。——蔡元培
　　●殊不知有健全之身体，始有健全之精神；若身体柔弱，则思想精神何由发达？或曰，非困 苦其身体，则精神不能自由。然所谓困苦者，乃锻炼之谓，非使之柔弱以自苦也。——蔡元 培
　　●我宁愿我的学生打网球来消磨时间，至少还可以使身体得到锻炼。——卢棱。
　　●身体教育和知识教育之间必须保持平衡。 体育应造就体格健壮的勇士， 并且使健全的精神 寓于健全的体格。 ——柏拉图
　　●不言体育而空言道德，空言智识，言者暗矣，听者心厌矣，究于事实何俾之有？——恽代 英 ●身体的健康因静止不动而破坏，因运动练习而长期保持。——苏格拉底
　　●为了使他有坚强的心，就需要使他有结实的肌肉；使他养成劳动的习惯，才能使他养成忍 受痛苦的习惯；为了使他将来受得住关节脱落、腹痛和疾病的折磨，就必须使他历尽体育锻 炼的种种艰苦。——卢棱
　　●教育上的秘诀，便是使身心两种锻炼可以互相调剂。——卢棱
　　体操和音乐二个方面并重，才能够成为完全的人格。因为体操能锻炼身体，音乐可以陶冶 精神。——柏拉图
　　身体既是心智的基础，发展心智不能使身体吃亏。——斯宾塞
　　●长期的身体毛病使最光明的前途蒙上阴暗， 而强健的活力就使不幸的境遇也能放金光。 — —斯宾塞
　　●活动是生活的基础！——歌德
　　●运动是一切生命的源泉。——歌德
　　●我们力求使学生深信，由于经常的体育锻炼，不仅能发展身体的美和动作的和谐，而且能 形成人的性格，锻炼意志力。——苏霍姆林斯基