CKONE中性香水的品牌历程

CKONE中性香水的品牌历程

1994年-1999年
CK one是由Calvin Klein公司1994年推出。CK one是一款有绿茶香味的无性别香水，在仿如牙买加朗姆酒瓶的CK one之中，我们不分种族、性别、年龄，共同分享这同一个世界。
CK one的瓶身设计如同牙买加朗姆酒瓶，白色透明的磨砂玻璃瓶，外包装则用再生纸做成的普通纸盒。
在cKone中，没有种族歧视，不分社会地位高下的平等精神、博大统一的世界。它是一种人人都可以使用的香水，不锁定在某个阶层，不局限男或女、成熟或年轻；它完全不设防的开放态度，希望将每个人收归其下；它所传递出的明快现代，不同于传统香水所诉求的浪漫优雅；它简单得不能再简单的磨砂玻璃瓶及可回收材质，大胆地向香水市场的规则挑战。
cK one是上世纪90年代的代表作，象征了这个年代的个性。
2000年-2009年
进入了2000年，cK one向年轻一代摇动了世界大同的呐喊旗帜。某年圣诞节前夕，cKone推出了cKoneRedHot。味道与cK one一样，但瓶身就换作了一身火红，这版限量香水造成了空前绝后的抢购和收集。
2003年cK one在瓶身上再搞新意，由三位国际有名的街头艺术家，在cK one的瓶身上抒怀对cK one的独特看法。来自纽约街头风的Futura、Espo，以及来自荷兰擅长未来派与立体建筑特色的Delta，把涂鸦与cK one混为一体，取名cK one Graffiti。瓶身可以千变万化，味道也未必一成不变。2004年的夏天，cK one Summer应天而生。沿袭cK one一贯简洁平实瓶身，以黄绿渐变，柠檬绿的香水充满夏日的清新爽快。而香水的味道更富有柑橘水果香氛，犹如置身阳光大地间。2009年限量版男士香水，白色透明磨砂瓶上用多国语言镌刻着we are one宣言，包装和底部附着一个便携式的Mp3播放器，更适合夜晚忘情的舞动时刻，诠释出他的精神：我们同在一起，每一刻，每一人！（we are one for all for ever）
2010年—
2010年CK one计划将自己塑造成全面的生活方式品牌。Calvin Klein公司协同Coty Prestige旗下Calvin Klein香水、拥有经营Calvin Klein内衣以及Calvin Klein牛仔服与泳装的全球特许经营公司Warnaco将三方合作，由Warnaco推出全新生活方式品牌，该品牌包括男女牛仔服、内衣以及泳衣系列，品牌名沿用原有香水品牌ck one的品牌名称。
全新的CK one生活方式品牌将传承原有香水品牌的精髓，而且将带领CK one进入另一个新的水平，同时品牌将推出新的全球营销及广告活动。
CK one生活方式品牌旨吸引和培养一支具有时尚意识的年轻男女消费者群体。