这个夏天,除了好声音还有什么?

刚刚过去的这个夏天,也许对于任何一个媒体人而言,好声音这个名字都是振聋发聩的.是的,这个节目就如一剂强心针,在今年低迷的选秀季节里,焕发出了十足的光彩,吸引了成千上万的观众,成就了不少的原本二线歌手.君不见,那日益涨高的收视就如同芝麻开花——节节高,从
1.5到
6.5
高达400%的收视涨幅让多少节目制片人汗颜；君不见,在今夏十大选秀节目里,好声音的收视份额足足过半,以一敌十那真是绰绰有余；君不见,那让人又爱又恨的广告费从10万直接飙升到50万,让多少广告商咬牙切齿也还有多少广告商暗自窃喜.是的,我们不得不承认,这个暑期属于好声音.
《好声音》今年已经落幕,回头看看,首先我们得承认,《好声音》是一个极其疯狂的成功商业模本,投入一个亿,短短三月盈利三个亿.这模板对于当今这信息立体化传播时代,真有讨论的意义.它蛊惑了人们对“好声音”的辨识力,最大限度调度了受众响应,构成一场中国特色人海澎湃的娱乐狂欢.商家们由此才趋之若鹜.然后我们还得承认,《好声音》是节目制作、宣传和播出的一个全方位操刀表演.从精益求精的节目制作,细微之处的高标准模仿,到空海陆的全面宣传,你可以在任何一个知名网站看到它的身影,也可以在任何一家知名报纸上看到它的炒作.它是一次全方位的胜利,是一次天时地利人和的胜利,因此才能在短时间内取得如此大的反响.
可是我们也知道,人眼所看到的,人耳所听到的,经常只是表象,作为媒体人,也许表象下面的真相才值得我们追寻.
这一点反映的是影响力事实上还不够.除了因为节目是初次与大家见面以外,节目并不受省网观众喜欢是主因.如果除掉了省网观众,那我们的观众就集中在市网观众,这说明节目影响力其实集中在城市,同时因为城市人群的网络传播、口碑传播能力远胜于省网观众,自然会给节目以轰动式的感觉.2、《好声音》对老牌强势节目的影响并不大.
从数据上很明显可以看到,两大老牌节目《非诚勿扰》《快乐大本营》在这三个月里,收视并没有明显下跌,《非诚》继续保持3个点以上的高收视,平均收视甚至超越《好声音》,《大本营》也保持了
2.5
以上的收视,这一点可以说明,《好声音》虽然集聚了大多观众的眼球,但却并没有转移观众对老牌节目的喜好与收看,这一方面除了播出周天不同以外,也说明第一：三个节目具备不同的观众特点；第二,观众可以同时喜欢多个节目,追看多个节目.
《非诚勿扰》《快乐大本营》在暑期的分期收视
三节目在三网别的收视和观众比较（纯客观）
第二,国人除了喜欢跟风以外,也存在另一个特点：只关注最显眼的.在2012年的选秀节目里,《好声音》虽然够强,但在后面的长尾节目里,也具备各自特色并且取得了较好的效果.传统模式以云南卫视《完美声音》为代表,差异化模式以江西卫视《中国红歌会》为代表.《完美声音》在九场直播赛事,以平均
0.5
的收视和平均第5的排名远高于频道平均水平,而且不断走高的收视也说明观众在不断累积,节目具备可看性.《中国红歌会》在黄金时档播出,竟然能以
0.76的收视排名第4
,在竞争最激烈的黄金时段,能赢得如此好的成绩着实令人惊奇,这收视甚至超过江西卫视的新剧.整体来说,这两个节目是2012年选秀季的两匹黑马.
从综艺市场竞争趋势来看,我们可以看到综艺栏目市场竞争焦点的悄然变化：
一是栏目竞争让位于体系的竞争,国外综艺栏目的引进,使栏目的创新与创意不再成为困扰频道的主要问题,仅靠灵光一现的某个新栏目类型,就想实现收视的突破可能性越来越低,综艺市场的竞争焦点已经逐步转向了基于栏目制作、运营、推广等各个环节的全方位体系对抗.
二是独立制作公司崭露头角,越来越受市场追捧.以综艺市场最发达的英国为例,独立制作这一市场由上百个中小规模的公司组成,英国几乎所有的主要娱乐节目,比如《X元素》,《英国达人秀》,《执子之手》,《完美声音》,《百万英镑掉落》,以及之前收视极好的《流行偶像》和《谁想成为百万富翁》都是由独立制作公司完成.由于二三线卫视在制作水平上和人才上与强势卫视都存在较大差距,因此对市场独立制作节目的需求日益旺盛.
四季度随着“好声音热”退烧和各大卫视新一档季播栏目的大量出现,竞争将变得更为激烈.从各家频道目前编排来看,周五依然是竞争最为激烈的焦点.
从栏目形势来看,季播成为有实力卫视的普遍形式,除了湖南、东方、浙江以外、江苏、安徽、甚至二线卫视的山东、辽宁等也全参与其中.主要原因在于：限娱令下,各卫视仍然发展综艺,则采取了季播形式,既能灵活处理,也能多次试验,关键在于需要大投入.
第三季度早已过去,《好声音》也早已落幕,我们在这里探讨,更多的是之后的反思.如果我们在一个节目播出之前就预计到它的红火,那才是最高明的,当一个节目的红火遮住了我们的眼睛的时候,细细思索之下,我们会发现,什么才是这个节目真正的价值,除了这个节目其它节目的真正价值.这既是对广告主的建议,也是对节目组、广告部的建议.