广告 移情效用 下个定义

广告 移情效用 下个定义

品牌销售力的产生不仅来自产品的功能利益承诺，更来自彼此心灵的互动。“感人心者，莫乎于情”。广告语言的艺术感染力集中表现在以情动人上。以情动人的广告往往引导消费者去接近某种感觉，体验某种情绪，品味某种生活，给人们隽永的回味，这实际上是移情作用。移情是客体对象的主体化、拟人化、情境化，又是主体情感的客体化、外在化、物质化。审美移情中主体情感投射和转化是一个相互渗透又向前推进的过程，在翻译审美移情图式中还包括“再现”。