什么是马太效应?通过举例论述马太效应在互联网经济中是如何表现的

什么是马太效应?通过举例论述马太效应在互联网经济中是如何表现的

马太效应（Matthew Effect），指强者愈强、弱者愈弱的现象，广泛应用于社会心理学、教育、金融以及科学领域。名字来自圣经《新约·马太福音》一则寓言： “凡有的，还要加给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来”。“马太效应”与“平衡之道”相悖；与“二八定则”类似，是十分重要的自然法则。

不少行业都存在马太效应，但互联网行业尤其突出，搜索引擎、网络购物、即时通信、网络安全软件等垂直互联网行业，排名第一的企业往往占据了80%以上的行业收入。CNNIC分析师陈云认为，网民、广告主、企业等方面的行为共同决定了互联网行业的马太效应尤其突出。

在被问到为什么首选某个应用时，超过35%的网民会选择“大家都在使用，知名度高”。一方面，网民对垂直互联网产品个性化要求不如传统行业，能满足自己的需求即可，这与服装、IT、汽车、饮料等行业有本质区别。个性化要求较低使得消费者倾向于选择大家都在使用的产品，致使位居第一的企业用户规模快速扩大，越来越集中。另一方面，很多互联网应用具有社交因素，网民使用时可能与他人产生联系，规模大的企业用户较多，网民与其他社交联系人互动更容易，也使得网民倾向于选择用户规模较大企业。

广告主倾向于把广告投放在行业排名第一的企业上，使得排名第一的企业行业收入占比通常高于其用户占比。
广告收入是大部分互联网企业主要收入来源之一。互联网垂直行业中，排名第一的企业尽管广告价格比靠后的企业高，但广告主仍然倾向于将广告投放在该企业上，这主要是因为排名第一的企业在用户中的可信度、转化率通常也更高，广告效果更好。即使在用户增长缓慢的情况下，互联网寡头垄断者仍然可以依靠提高广告价格、降低广告折扣来实现营业收入的稳步增长，虽然这常常令广告主叫苦不迭，但大部分广告主仍然会接受新的广告政策。

企业方面，实力进一步增强后，更有能力加大投入，用于引进人才、提升软硬件技术、提升服务水平。
互联网企业用户规模扩大，能吸引资本投入或者大规模盈利，使得企业有更多的资金来进一步增强自身实力，在人才、技术、服务上加大投入。部分互联网垂直行业排名第一的企业就像一个黑洞，吸走了行业内大部分优质资源，使后面的长尾企业变得越来越弱，自己则变得越来越强大。
马太效应体现了市场对行业最强者的奖赏，而由于网民、广告主、企业经营等方面的特点不同，马太效应在互联网行业得到了放大。

已经得到的，他一个劲的得到，多多益善。不能得到的，他永远得不到。