品牌手册应该怎样做
答案:1 悬赏:50 手机版
解决时间 2021-02-01 03:28
- 提问者网友:人傍凄凉立暮秋
- 2021-01-31 17:44
品牌手册应该怎样做
最佳答案
- 五星知识达人网友:一叶十三刺
- 2021-01-31 19:09
其实我本人是不认可的——一方面,大家都是做专业的,这份东西我能做,那么任何一个“吃这碗饭的”都应该有能力做。我做了引导,便辱没了《销售与市场》上露脸的专家;另一方面,我把自己的劳动结晶交出来,大有些心不甘情不愿,一些“混这碗饭的”又要剽窃。不过,为了芸芸众生的幸福,为了这个行业的规范,我宁愿花两个小时,把正确的《品牌手册》的撰写方法传播一下。第一部分 品牌手册的用途顾名思义,品牌手册是提供给该品牌营销人员的参考书。是理论思想、是锦囊妙计、是行动纲要。1. 品牌营销策略的核心参考。就是通常人们讲的“品牌核心价值”,在营销人员眼里,有这样一本对品牌核心价值给与了充分的阐释的手册,是营销活动的最好帮手;2. 品牌营销策略的步骤和方法。营销人员可以从手册中,得到统一行动的步骤和周期,从而形成全国市场的整体性,促使企业战略得以充分实施。3. 品牌营销活动的工具书。营销人员可以像查字典一样,在手册中查询自己需要的VI、品牌定位、产品属性、产品功能、各条码产品所针对渠道乃至消费群体的对应索引……。第二部分 品牌手册的大纲思来想去,还是提纲挈领吧!我讨厌阅读密密匝匝的文字,那滋味仿佛在黑夜里走丛林,不得方向,莫得希望。还是把路的方向摆在那里,大家都是有智商的人,不用我啰里啰嗦长篇大论地磨叽。2.行业及主要竞品的分析。让阅读者对将来营销活动中有敏锐的判断和预知能力;3.品牌核心诉求的解析;4.渠道策略;5.消费者策略;6.品牌传播策略;7.视觉识别系统及应用规范。至此,应该是一个丰满的品牌手册了。刘海怀,十余年的品牌管理工作,曾任职于中国网通、王老吉等。目前在广州某广告公司策略部任职。
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