奢侈品是什么意识

奢侈品是什么意识

奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，也称非生活必需品。全球奢侈品产业在上个世纪90年代之前一直以10％－20％的超常规速度发展，创造了2500亿美元的全球市场。但从2000年开始，这个行业却开始转入寒冰期。　　几个世纪以来，奢侈品产业一直由家族企业掌控，服务于社会最富有的阶层。在最近几年的购并潮中，这些家族企业大部分被商业巨头并购，为实现股东对增长的期望，许多公司开始提供相对便宜的产品。这种高消费的平民化战略在一段时间里效果显著，Gucci(古奇)、Fendi、Hermes等品牌的销量巨增。　　但这一不断壮大的奢侈品消费人群，其实并不稳定。据经济学家估计，全球奢侈品的传统消费者数量只有750万人左右，这一数字之外的人群并不真正具备奢侈品的消费能力。在2000年全球经济开始滑坡之后，奢侈品对于很多消费者来说成了不必要的开销；而且，奢侈品的销售额有相当一部分是通过高档旅游纪念品的形式实现的，在经历了911、阿富汉战争、伊拉克战争、美国经济衰退、非典等一系列的打击之后，世界游客数量锐减，相应地，奢侈品的消费人群缩水，这一行业受到的影响不言而喻。　　拿Gucci来说，其2003年第一季度的利润与上年同比猛跌97％，创有史以来最低记录；拥有路易威登、轩尼诗、纪梵希等著名品牌的LVMH集团去年的营业额比前年下降了5.1％；而占据全球奢侈品消费总量1/4的日本市场，去年也下滑了4.4个百分点；香港去年则下挫了44％。　　受消费市场的影响，奢侈品产业的增长最近5年来已经大大放慢。市场分析家认为，目前顶级时尚品牌的赢利增长与2000年相比平均下降了35.7%，利润率也大大下降。另外，顶级消费品牌也面临着一些成功的非顶级消费品牌的严峻竞争，如H&M,Zara以及Coach等公司。这些公司从2004年1月到现在，销售业绩增长了46%，而奢侈品品牌同期的销售业绩基本持平。　　这一每年产值达1300亿到1500亿美元的行业，已是美人迟暮。摩根士丹利欧洲并购业务董事长迈克尔?扎维(Michael Zaoui)说：“顶级时尚品牌行业似乎进入了暮年，迫不及待的挣扎着要找回高峰时期的光辉。”