国产剧如何俘获年轻群体，做到这7点就够了

国产剧如何俘获年轻群体，做到这7点就够了

国产剧如何俘获年轻群体，做到这7点就够了
围绕年轻人群的电视剧七大关键词：90后、匠气、高颜值优美画风、优质特效、共鸣、青春文艺、玄幻仙侠。

1、90后
在当下电视剧生产中，“90后”群体特别受到关注。许多电视剧业内人士都强调，“90后”是现在电视剧的主流收视人群。这个人群的观剧爱好具有年轻化、精品化、女性化的特点，购买力与购买欲望都很旺盛，因此，得“90后”方可得电视剧的天下。
90后群体典型表现对电视剧的影响：
1、基本上是和中国互联网的发展同步，被称为是“网生代”，影视审美注重“网感”。
2、生活方式以网络为基础，阅读经历、故事记忆和情感体验，均是被IP故事所滋养。
3、看电视剧开弹幕，追逐电视剧同款产品，在B站上吐槽交流，对二次元文化情有独钟。
在这种潮流背景下，影视制作更追求以下要素：
1、电视剧追逐颜值和“小鲜肉”成为普遍选择。
2、电视剧制作注重“网感”，即网生代审美的最大公约数。
3、在爆点、槽点和痛点的设置上下功夫，并适应多屏传播的现实。
2、匠气
最近，电视剧行业人非常爱讨论的词是“网感”，很多制片人认为，一部电视剧只要有了“爆点、槽点、痛点“，就能获得年轻观众喜爱，但事实上，这还远远不够，一部真正能赢得受众喜爱的作品，一定是制作团队全力打造的匠心之作。
为什么《我在故宫修文物》会在B站被疯狂推崇？因为这一代人见过太多世面，他们对精神文化的需求比我们想象的要高太多，并且他们也非常正能量和主旋律，想了解他们最重要的是要跟他们多在一起混，然后你就会发现，他们选剧的唯一标准就是内容是否认真。
影视制作者必须对新生代的文化存有敬畏之心。
3、高颜值优美画风
现在流行一个词叫“舔屏”，年轻人看电视剧除了看剧情，看故事，更重要的是看演员，看颜值，看画风。
最近热播的《幻城》虽然在剧情上被网友吐槽，但画面和质感却是杠杠的，雪雾森林、无尽海、火族大殿这样雄奇瑰丽的场景都在银幕上呈现出来，晴空鸟、传声鹰、霰雪鸟、雪狮各有特点，在造型和服装上更是做的美轮美奂，给电视剧增添了更多的科幻既视感，让人目不暇接。
目前电视行业流行起一股偶像正剧风，这类电视剧的画风又有什么特点呢？就拿《琅琊榜》为例，看看优秀制作团队是怎样把一部电视剧拍出了电影的质感。首先是画风，低调有质感但却又不沉闷。
相比于同档期古装电视剧，于正式审美的《云中歌》，则显得诚意满满。
现在的年轻人对电视剧的审美要求越来越高。一部剧想赢得他们的喜爱就不仅要有颜值爆表的偶像，像李易峰、杨洋、赵丽颖这样的小鲜肉，而且这些偶像还要有演技，花瓶他们可不买账。
4、优质特效
广电总局2015年开始实施的“一剧两星”政策，推动了以大卡司、大IP、大制作为主要特征的高质量电视剧的新一轮竞争。
一方面，制作方为了积累故事资源，要为抢夺优质大IP投入巨量资本。
另一方面， “90后”群体对电视剧品质的高要求也不断推高电视剧的制作成本。如《择天记》的特效制作时长超过600分钟以上，虽然该剧制作资金投入高达2亿元左右，但依然不宽裕。
5、共鸣
共鸣一词在影视剧点评中并不陌生，但这里所提到的“共鸣”，却有另外一层涵义。
年轻人的观剧追求是“一切都能玩”，以《欢乐颂》为例，其在视频网站有接近1/4的不是主体的播放量，而是弹幕、鬼畜视频、二次创作等年轻人爱玩的方式。
事实上，还有表情包、gif动图、饭制宣传片、同人小说……都是年轻人玩的范畴，《花千骨》就是被年轻人“玩红”的。
在这种“玩法”的变化之下，导致了年轻人在选剧时更加注重剧情本身的共鸣感。90后-00后这一代与中国互联网一起成长起来的青年，对表达欲和被认同感的需求空前高涨，他们追求的是通过各种自我表达的方式找到同类。
6、青春文艺
2015古装剧的热度居高不下，2016年伊始，大批古装IP还在酝酿阶段，三月底，又一部古装剧《如懿传》已传出以单集1500万元的售价找妥了婆家。
对于年轻观众来说，校园里的故事最贴近生活，萌芽初动的爱情最贴近现实，初入职场的慌乱最符合自己。古装剧中看的是历史、热闹、小吵小闹的小爱情。现实剧和青春剧才拥有自己的青春、生活和记忆；这也解释了为什么青春文艺IP电视剧一直火热的原因。
2016年，青春文艺题材电视剧重出江湖，一批同类题材IP作品也成为各影视公司竞争对象，这其中，安妮宝贝的《八月未央》的关注度较高。
7、玄幻仙侠
和IP流行互生的，是一种新电视剧类型的崛起——玄幻仙侠电视剧。这一电视剧类型的出现，可以追溯到2005年播出的游戏改编电视剧《仙剑奇侠传》。不过，在互联网开始发展的年代，它被叫做“古装神话剧”。2015年播出的《花千骨》则真正开启了玄幻仙侠剧的热潮，虽然被美国科幻剧喂大的粉丝们毫不吝啬地对剧中的“五毛特效”予以嘲讽，但这一点也不影响该剧的热门程度。
2016年，《择天记》《三生三世十里桃花》《九州海上牧云记》等玄幻仙侠剧已在近期发布，当前最红火的VR等技术也将在一些剧中出现。2016年是玄幻仙侠题材开始全面爆发之年。
结语：
90后+青春文艺IP剧+玄幻仙侠剧+高颜值优美画风+高成本特效，可说是当前中国电视剧生产和消费的基本面貌。在这个拼图中，我们既看到中国电视剧产业的繁荣发展，也看到蕴含其中的种种偏颇和危机。对于年轻群体而言，电视剧制作不仅是迎合他们的喜好，更要学会引领他们。