给商家预支话费或者现金是什么经济学原理？

商家提前让你预支话费或者会员卡（就是里面存钱可以优惠那种），还有充话费送东西的这些类型。商家提前让顾客消费，或者存款是什么经济学原理，我举个例子吧：比如我冲300快话费，移动送我300快购物卷，但是300块话费中80直接冲进去，其他220分11个月返还，这是什么经济学原理，对于顾客来说省钱了吗？
谢谢你的答案，前面你说的我很赞同，只是你只是从消费者的心理说明了下，却没有说明其基本的原理，消费者为什么买的更多呢，多在哪，清楚了立即采纳！还有你说的行为经济学包括我问的问题吗？

对顾客来说，每次掏钱买东西是痛苦的，因为他可以看见钱从自己手中离开，而充值到卡里就不一样了，顾客觉得钱已经花出去了，他们感觉只是划一下卡就可以得到心仪的商品却感觉不到失去了金钱，所以不存在失去钱的痛苦，因此他消费起来就趋于大方，顾客表面上得到了优惠，但是其实上他买的东西更多，这就是为什么商家鼓励顾客用信用卡或办会员预存的原因。。具体可参考《行为经济学》。 付十次30元比一次性付300元让人更感觉痛苦（10次小痛苦的总和大于一次大的痛苦）。