手机wap广告swot分析

无线广告的SWOT分析

　　1．无线广告的优势（Strengths）
　　手机已快成为人身体上的另一个“器官”。第五媒体的手机是极端个性化的日常用品，与人的接触是随时随地（place and　time independent）的，具有极大的粘性特征。手机与固话和电脑不一样，固话和电脑可以是全家使用的，这使得手机信息个性化非常明显。所以以手机为平台的定向沟通能迅速引起手机用户的注意力。另一个优势是手机信息可以及时快速地传递，其成本效益也比传统媒体低。第五媒体上的广告发布，可以利用手要用户的数据库，对目标对象进行分众，定向地向他们发布无线广告，同时利用手机的互动性，判断出量化的无线广告有效到达率。

　　2．无线广告的弱势（Weaknesses）
　　由于手机的极端个性化，使得第五媒体的手机是一个非常敏感的信息渠道。这就要求无线广告要非常小心地留意要在何时、何地以及怎样传达广告信息。由于手机媒体的广告接触频次是有限的。手机短信只能有70个字，使得广告信息不可能太多。对广告创意要求更高。手机用户对无线广告的接受程度和广告效果的有效性均需要验证和引导。另一个问题就是还缺少无线广告发布的标准和验证无线广告效果的测量工具。

　　3．无线广告的机会（Opportunities）
　　手机正处于高速普及的过程中，手机上网也方兴未艾，这意味着无线广告业也会随此增长。互联网的普及将与手机上网运动交织在一起，相互推动向前发展。近两年，广告主们已认识到第四类媒体互联网广告的好处，同时对于移动互联网也有正面的和建设性的期盼。高速发展的网络宽带等与无线广告相关技术发展也十分迅猛，这使广告表现形式和高视听众暴露度 (Impressions)广告均有更大的实现空间。由于第五媒体的互动性本质，使得广告信息传递速度和广告效果的质量有更大的提高。而许多新的技术可以实现对第五媒体终端用户行为的测量和评估，使得数据库营销的战略实施更真切可行。随着定向和定位技术的普及应用（targeting and location-based techniques），广告主可以精确锁定目标对象，做到真正意义上的有效到达。对于手机的终端用户来讲，将会得到更有效和有用的资讯。

　　4．无线广告面临的威胁（Threats）
　　对于第五媒体的无线广告主要有六个威胁：第一个是由于担心个人稳私泄露而不愿使用手机接收广告。第二个手机用户对高技术的恐惧感产生的不正确使用，以及企业未经授权就滥用手机用户的个人资料，现加上许多电信公司在营销上的经验缺乏使得广告主和手机用户均没有信心使用第五媒体。第三个是对移动互联网高期望值产生的失落感（risk of the WAP-effect），不管怎么说，手机媒体仍在颜色、空间、操作上有局限性，许多使用者和投资者在初期会抱有很大的希望，而当运营商在实际操作中没能兑现过多的使用效果承诺，会让人产生失望感。第四个是仍有众多SP、地区运营商缺乏诚信，不断地误导初期使用者，欺骗用户的资费，不尊重消费者的使用感受，使人反感和产生不信任感。第五个是政策风险，运营商的政策不断处于变化中时，使SP处于被动状态，风险就有可能被转家到手机用户头上，进一步打击人们对无线广告的信心。第六个是手机病毒，随着手机上网时代的全面来临，手机病毒也将随之而来。