【新鲜用语】社会中的新鲜用语和不规范现象

【新鲜用语】社会中的新鲜用语和不规范现象

【答案】 一)优秀广告词赏析(朱华贤)
　　禁止抽烟,连皇冠牌也不例外
　　——推销皇冠牌香烟广告词
　　〔赏析〕香烟有毒,抽烟对人体有害,因而抽烟不宜提倡,应该禁止,但香烟也是一种产品,必须推销.如何解决这个矛盾呢?皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极.广告词只有12个字,内容却很丰富,它既宣传了禁止抽烟这一主题思想,又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果.一方面是宣传的积极,包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列,而且态度坚决；另一方面是推销的积极,皇冠香烟虽然也在禁止之列,但毕竟与众不同,如果要抽的话,还是皇冠,给人以很大的诱惑力.这两方面和谐地统一于一个简短的语句中.
　　广告利用人们心理的反差,采用反效果式的手法,运用通俗简明的语言,具有很强的艺术效果,给人留下了深刻的印象.
　　没有加进什么不过提出水分
　　——推销奶粉广告词
　　〔赏析〕许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己产品的质量.这则奶粉广告要突出的也是一个“纯”字,但它别出心裁地避开了这个熟而又熟的“纯”字,而是从反面入手,从具体的制作过程入手,用形象的语言来表示.前一句“没有加进什么”表现了产品之纯,后一句用“不过”急转,进一步表明光是纯还不够,还必须没有水分,突出了“粉”的特性.
　　语言简洁,12个字中有转折、有波澜.文字浅显,但具体形象.初看语不惊人,细想则回味无穷.
　　车到山前必有路有路必有丰田车
　　——推销丰田汽车广告词
　　〔赏析〕这则广告成功地改用了“山重水复疑无路,柳暗花明又一村”的古诗,文字简明,但内涵丰富：一是表明了质量之高,广告词没有直接宣传产品的质量,而是用销量之大来表明；销量之大也不是用数量直接表明,而是用路来间接表明；二是表明了车的适应性强,“有路必有丰田车”,隐含着不管什么路,丰田车都可以纵横驰骋,往来自如；三是表现出很强的自信心,两个“必有”,语气坚定,给人可以信赖的感觉.
　　广告采用顶真的修辞手法,虽14字中有9个字相同,但读来顺口,听来悦耳,便于记忆和传播.
　　千万不要卖掉你的黄金除非找到合适的买主
　　——首饰店收购黄金的广告词
　　〔赏析〕自己要收购黄金,当然希望别人都卖掉.可这则广告劈头就是“千万不要卖掉你的黄金”,站在对方的立场,替对方着想,这岂不是砸自己的饭碗.然而当你以急切的心情看到下一句“除非找到合适的买主”时,就会感到它的高明,高明就在于它也在考虑自己的利益.它的真正含义是：黄金也是可以卖掉的,只要有合适的买主；至于谁是合适的买主,不言而喻,非我莫属.
　　先是重重地一敲,给你一个刺激,造成一个悬念,再是轻轻地一笑,悄悄地一番耳语,给你解惑,让你相信.手法之高超,简直叹为观止.
　　(选自《应用写作》1991年第5期)

你的回答很对