广告调查实施的步骤有哪些

广告调查实施的步骤有哪些

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　广告运作中的市场调查又称广告调查，808街 它的基本任务是提供与广告有关的资讯以作为广告决策的依据。一般来说，广告调查的主要内容分为信息研究、808街 媒介研究和效果测定三类。 808街 广告调查包括广告的前期市场调查、媒介调查和广告实施后的广告效果调查。

　　市场调查是广告公司、808街 工商企业或媒介单位等从事广告活动的机构，为了了解市场信息、编制广告方案、提供广告设计资料和检查广告效果的目的而进行的广告调查。

　　在广告活动中，市场调查的全过程808街 ，是通过收集产品从生产到消费全过程的有关资料、加以分析研究，确定广告对象、广告诉求重点、广告表现手法和广告活动的策略等。

　　广告市场调查时编制广告计划的依据，808街 具体包括广告市场所在的社会环境调查、消费者调查和产品调查等。

　　1.社会环境调查

　　社会环境构成的因素很多，在广告调查中，808街 具体应该着重于以下方面的调查。

　　·政治和法律环境的调查

　　·经济环境的调查

　　广告市场的经济环境调查，808街 主要包括目标市场所在地的经济发展水平和市场容量。

　　·文化环境的调查

　　调查文化环境主要是为了了解广告产品所处环境的文化特征、808街 文化禁忌等，使广告及广告产品能够与社会文化相融合，808街 而不致于发生严重的冲突;或者能够使广告及广告产品在扩展其市场空间时，808街 避免与新开拓的活动环境的文化规则相冲突。

　　2.消费者调查

　　所谓消费者调查是对与广告产品有关的各种消费者购买行为的调查。具体包括生理因素、心理因素和个性因素的调查。

　　3.产品调查

　　产品调查是指对预定的广告产品的调查，808街 以了解其是否适销、符合市场的要求和消费者的习惯。产品调查具体包括产品本身土产品附属性的调查和产品竞争结构的调查。

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