（28分）根据材料回答问题。价格永远是商业竞争的利器，京东、苏宁和国美等电商（电子商务）在2012年8月中旬上演的“价格战”或许又将证明这一点。京东商城率先宣布了大家电促销计划，称

（28分）根据材料回答问题。
价格永远是商业竞争的利器，京东、苏宁和国美等电商（电子商务）在2012年8月中旬上演的“价格战”或许又将证明这一点。京东商城率先宣布了大家电促销计划，称“三年内零毛利”，并直接将国美、苏宁圈定为对手。苏宁易购则宣布包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，国美电器宣布其网上商城全线商品价格将比京东商城低5%，新一轮价格战烽烟骤起。
材料一 几家电商争相降低商品价格，消费者自当欢迎。大学教师李民刚好领了学年度奖金，听到这一消息，到三家商场比较了价格和售后服务后，购置了单反相机等几件高档用品。
材料二 针对电商价格大战，国家发改委调查后表示，上述参与价格战的三家厂商涉嫌价格欺诈，表现在：先涨价后降价、大量商品处于无货状态、相互之间商品种类“错身”等，随后做出了处罚决定。轰轰烈烈的价格促销本以为可以透支消费者的钱袋，事实却是透支了电商企业的信誉。
材料三 “电商价格战”也反映了目前国内零售行业的无奈。由于经济环境的问题，近年来国内整体零售业表现不力，尤其在大家电，库存积压较高，一些供应商有急于清除库存的需求；传统渠道租赁费用、人力成本不断攀升，使得传统零售商进行“渠道改造”，开始将线下销售转移至线上，电商话语权增强；目前国内电商势力较为分散，竞争成本高；通过此次价格战也反映出京东在备货上的能力不足，而苏宁易购方面也存在IT系统建设上的不足等问题。
（1）概括材料一所包含的经济生活道理。（10分）
（2）结合材料二，用市场经济的知识，分析国家发改委对电商的价格欺诈做出处罚的必要性。（8分）
（3）根据材料二和材料三，从经济生活的角度，谈谈此次价格战给电商经营者带来了哪些启示？（10分）

(答案→) 解析：（1）需要全面、准确解读材料内容，对应材料回答体现的原理。“家电降价，消费者欢迎”、“ 李民趁降价购买了几件高档耐用品”、“李民领取了奖金购买商品”，对材料中体现的这些有效信息加以概括并回答体现的原理。（2）先要对电商的价格欺诈行为进行定性分析，指出市场调节存在自发性弊端；发改委对电商的价格欺诈行为作出处罚，是发挥国家宏观调控的体现；发改委的做法有什么意义，从维持市场秩序，维护劳动者合法权益等角度具体回答。（3）问题的主体指明了是企业，此次价格战对电商企业的启示，换一种问法即是企业经营成功的因素有哪些。学生可以结合课本要点全面回答，还要紧扣材料信息加以论述，如企业采用兼并和联合的手段实现规模经营等。

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