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阿里PK亚马逊,谁会是最后的赢家

答案:2  悬赏:20  手机版
解决时间 2021-04-01 04:26
阿里PK亚马逊,谁会是最后的赢家
最佳答案
市场环境大不同
  即使论市场份额,阿里也是远远领先于亚马逊。阿里在中国电商的市场份额高达80%,是无愧的中国电商之王。
  但这其中的原因和中美商业生态环境有关。我们知道,互联网改造一个传统行业的特点是,如果这个行业越传统,越落后,效率越低,那么互联网的优势就越大,越可能颠覆。相反,如果一个行业本身已经发达,那么互联网渗透的效应就反而不明显。
  这在中美的互联网行业对比中非常明显。比如中国的互联网金融、移动支付发展环境和速度甚至比美国更好,就是因为美国线下传统金融已经非常发达,信用卡支付非常便捷,而中国不是。
  商业模式的差异
  阿里巴巴自开始就是纯平台模式,没有自营商品和库存。无论是C2C模式的淘宝,还是后来B2C模式的天猫,都是第三方卖家在淘宝或天猫上开店,阿里巴巴从来不自己生产商品,也从不自己经营销售商品。
  在线广告是淘宝的主要收入来源,其广告形式有多种:效果付费(P4P)广告、展示广告、淘宝客推广、店面装饰费(旺铺)等。而天猫可以形象的理解为线上商业地产,收取佣金。因此阿里在通过搭建平台,获取了庞大的流量,继而在淘宝和天猫两个不同的平台上变现。
  反过来看亚马逊,公司以自营图书起家,逐渐拓展至媒体、家电3C。后来引入第三方平台销售,2013年公司自营销售60%,第三方占40%。亚马逊依靠高效的供应链体系、互联网流量、IT能力向用户提供良好的购物体验。公司同时提供云计算服务(AWS),收入中18%来自服务(毛利率高),82%来自商品销售。由于贝索斯的低价理念和自营销售模式,公司自营产品销售根本做不到盈利,盈利必须靠开放平台和服务。
  所以亚马逊和阿里的收入结构中,仅有第三方平台服务是类似的,而亚马逊没有淘宝的广告收入,阿里的云服务收入相比AWS还相对较小,特别是收入所占比例很低。
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阿里会成为最后的赢家。
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