如何加强网络创建品牌意识

如何加强网络创建品牌意识

名牌是企业经济实力和企
业文化的综合统一体。没有文化底蕴的
企业是一具没有灵魂的躯壳, 难以创造
真正的名牌。所以创名牌要从构建企业
文化着手, 培育企业精神, 丰富文化内
涵, 积淀文化底蕴, 增强服务意识, 提升
企业形象, 展示企业魅力, 从而提高企业
和产品的美誉度。只有这样, 企业才能尽
早拥有自己的名牌。
响亮的牌子是一个企业最持久、最
重要的资产。中外企业都在拼命想法子
提高自己的品牌价值和影响力。即使是
大名鼎鼎的已经建立起诚信、可靠形象
的品牌, 也不能掉以轻心, 而应小心地维
护自己品牌的纯洁。“
打江山难, 坐江山
更难” 。与创建品牌相比, 品牌管理是个
更为艰难的过程。
目前国内许多企业虽然已经意识到
品牌管理的重要性, 但缺乏相应的品牌
管理方法, 导致品牌的昙花一现。有些企
业在选择品牌管理方法上还存在着“ 崇
洋” 的想法。许多国际.. 公司, 他们的专
家为了表明公司的“ 前卫” , 更多的是关
注、引进国际最新的业界动向与潮流, 未
能与中国的实际需要相结合。因此, 我们
必须探寻适应我们本土文化和自身环境
的管理方法。
由易难品牌管理机构、中经广品牌管
理研究院集合众多专家学者研究开发的
“ 易难! . 品牌管理模型” 已诞生, 并获得
业界的广泛认同
是构成品牌管理的! 个方面的驱动力,
相应地也可以理解为品牌管理的! 个层
级, 具体包括+ 资讯整合、品牌规划、品牌
设计、品牌审定、品牌推广、品牌监控、品
牌提升。! 个驱动力作用的最终目的是形
成企业的“ 品牌资产” 。相应的, 为适应品
牌化经营的需要, 企业的经营战略将以
品牌管理为核心内容, 从某种程度讲, 要
提升到品牌战略管理的高度。
#见下图.
由于品牌管理的目的是形成企业的
品牌资产, 而品牌管理又是一个不断循
环的过程, 在循环过程中提升了品牌价
值, 这就决定了它的长远性特点。品牌管
理涉及到的不仅是产品, 还包括形象、渠
道、沟通等企业经营中的众多方面、众多
问题, 因此品牌管理对企业经营管理具有
普遍的指导意义, 具有全局性的特点。
“ 易难! 「” 具有较强的宏观性, 着眼于为
企业带来重要的品牌资产, 使企业在长期
的发展中受益。
系统性是“ 易难! .’ 的又一个突出特
点。
构成品牌管理全过程的! 个层级, 每一
个层级作为模型的一部分与其它层级保持
着密切的关联性, 相互提供支撑。
每个层级
又都具有相对的完整性, 能够自成体系。
在强调战略性、系统性的同时, “易
难! .’ 尤其注重灵敏性, 即根据不同企业
的特点和品牌状况, 提出具有针对性的解
决方案, 以适应激烈竞争的市场环境。比
如前期的资讯整合和后期的品牌监控这
两个阶段是国内品牌管理方面的薄弱环
节, 在此模型中都有针对性地进行了细
化, 务求准确实用的效果, 实际上这个模
型是把一个理论化的学说变成了一个技
术性很强、可以操作的工作流程。
只有加强品牌管理, 才能使品牌之
树常青, 才能使企业发展壮大, 在市场竞
争中立于不败之地。

电商电子商务本身要运作的好，维持的长久也必须树立一个品牌意识，对于品牌这个词讲，意义算是深刻了。因为品牌建设的过程就像是一块原本平凡无奇的石头，要花费汗水和时间一点点的雕琢而成，只有这样树立起来的品牌，更持久也更耐冲击。然而包装一个品牌需要相当长的一个过程，品牌的建立要树立起来也只能靠最常用的“文字”和“语言”。 做品牌推广才能保住电子商务的平台，这也就要求电子商务本身，要长久树立令消费者记忆深刻、甚至能经常提及的品牌形象，也就更严格的要求品牌包装得出彩，包装的有水平。想让不计其数的消费者，在网络这样大的海洋中最能找到你的商业信息，长久保持对你的品牌的关注，这是一个值得思考的问题 在树立电子商务品牌时，各个商家操作方法也是多种多样了，像出售名品奢侈品的商家由于本身就相当有一定的品牌影响力，在网络经营中则会引入第三方如银行业的加入，这样一来，由于银行是代表的权威的信誉的，所以绑定了银行，无疑是为自己的品牌增了光，网民可以放心购买，长期合作都没有问题，这样品牌也就保得住，走的长远。 除了跟知名单位进行绑定而增加品牌性价上，还有就是实施强硬的宣传造势手段，比如说如果你在本站购到任意一件假货，就可以得到“百万现金”作为补偿的大型网络造势活动，这样大的声势，提高品牌公信力，那是一计重磅炸弹，肯定会炸伤一片的，这些通过巨额数字等深刻的文字描述，让网民对品牌瞬间产生巨大冲击，从而留下印象，并且会提升品牌的公信力。 整个电子商务市场要保住品牌，还必须树立一个高调的市场宣传环境，在任何场合，任何一个平台，都保持着一定的高调姿态，要保持随时能吸引消费者的焦点，有准备有足够的营销热点策划，要有不断刺激网民消费的卖点，这些都是能让消费者总想起你，而不淡忘的手法，因为没有人会记得一个不谈的企业和商家。