运用形底原则的广告

运用形底原则的广告

形底原则就是消费者倾向于在背景中观察一个物体，心理学家认为，将刺激组织成整体的过程中，人们会将突出的刺激从不突出的刺激中区分出来，在广告中即产品是形象，布景是背景，完形原则是指当一个刺激不完整时，感知者填补缺失元素的倾向，消费者有完成一个完整图画的渴望，并能从依靠自己是一个信息得以完整的过程中获得一定的满意，在消费者从一个模糊的广告中得出自己结论的过程中，完整化起作用。形底原则：麦当劳的英文商标中，所设计的突出的“M”。
完形原则：美国Kellogg’s（凯洛格）经常在其广告或宣传手册中漏掉后两个字母。同样，美国一家制作蛋糕的公司在广告中用蛋糕将广告主题 “No Room For Improvement”（尽善尽美）中的Improvement一词的一部分遮盖起来，就是运用了完形技巧。