苹果Pay入华一年水土不服是怎么回事？

苹果Pay入华一年水土不服是怎么回事？

相对于微信、支付宝在移动支付场景上的努力，Apple Pay缺的不是技术，而是地推般拼命的战术素养。

一份来自波士顿零售合作伙伴（Boston Retail Partners）的调查报告显示，在美国，Apple Pay刚刚超越了PayPal成为了当地移动支付市场新老大。数据显示，目前全美已有36%的商家开始支持Apple Pay，而同期PayPal的支持率为34%。BRP的调查表明，大约22%的商户计划在未来12个月内支持Apple Pay服务，另有11%的商户预计在未来1-3年内支持Apple Pay。
两年时间，Apple Pay在美国成了移动支付第一，但在中国市场，除了上线当天就有3000多万张银行卡绑定了Apple Pay，并没有更多具有说服力的数据出现。多数情况下，业界在探讨微信支付或者支付宝支付如何攻城略地，比如支付宝口碑的“双12”，比如微信支付的8月8日“无现金日”。
易观数据显示，截至2016年上半年，支付宝和财付通以55.4%与32.1%的市场占有率占去了移动支付领域近90%的份额，Apple Pay的市场份额微乎其微。

对本土化的支持程度不够是Apple Pay最大的失误，曾有人以商户的身份在Apple中国官网获取支付业务支持时，点击查询页面的链接，不时会跳转到英文页面，这对一名普通中国商户来说，学习门槛高得惊人。
Apple Pay仅靠支付动作上能短几秒钟的时间优势，并不足以让用户扭转自己的使用习惯。它没有补贴，没有优惠券，没有使用场景，甚至在最基础的工作上，对商户都有理解上的麻烦。
反观微信和支付宝，2000亿美元市值的中国互联网双雄，在支付场景的争夺上用的都是大战略小心思，比如微信支付与星巴克的合作，可以给朋友送出一张优惠券；比如支付宝和中国联通的合作，一次线下扫码可以换取10M的流量……甚至晚于Apple pay很久的小米Pay，也有支持虚拟公交卡的功能，为自己移动支付场景加分。

有媒体分析，NFC近场支付为技术原理的Apple Pay相当依赖终端环境，也就是需要硬件终端改造（非接触式支付的POS机）。数据显示，在人均POS机数量上，中国大概是185台/万人，而支持NFC的POS机约为75台/万人。在金融消费市场更成熟的日本和韩国，这个数据大概是600台/万人。对商户来说，贴个二维码几乎没有成本，但支持Apple Pay需要升级POS设备——说不定还没人会用呢。
内忧外患，Apple Pay在华惨淡成了必然结果。“无论是应用商店还是支付，都不是苹果在华的主要目标，销售硬件巨大的利润让苹果无暇他顾，作为硬件的配角和补充，Apple Pay又能如何。”不愿透露姓名的业内人士指出。