李宁现在怎么样

李宁现在怎么样

问题一：李宁行业动态分析？目前情况如何？ 李宁行业？运动服行业？还是李宁公司？（如果有用请采纳，你的采纳是我最大的动力，系谢谢！）
一、运动服行业：请参考前瞻产业研究院《中国运动服行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》
二、李宁公司：李宁公司自2004年上市，业绩一路攀升，2009年内地销售额首超阿迪达斯，李宁的业绩一度占据中国体育用品行业前列。但近几年其他运动品牌的强势发展，内外市场持续低迷，李宁公司业绩持续下滑，正遭受生存危机。另外，李宁公司发展战略的失误，品牌精神的缺失等也是李宁出现问题的原因。目前李宁公司要认清问题根源，找出发展之路。
2004年，赶在雅典奥运会开幕之前，李宁这一运动品牌赴港上市。2008年北京奥运会上李宁将奥运营销推向巅峰。次年，在内地市场的销售额首超阿迪达斯。李宁的业绩一度占据中国体育用品行业前列。但2011年年报显示，李宁公司全年营业收入89.31亿元人民币，同比下降5.84%，净利润3.86亿元，同比下降达65.19%。多年来连续攀升的业绩开始下滑。2012年上半年实现销售收入38.8亿元，同比下滑9.54%，净利润0.44亿元，同比大跌84.92%。到2013年净亏损已达3.92亿元。销售收入和净利润双双下滑。出现这种情况的李宁并非个例，国内本土运动品牌市场萎缩，业绩大幅下滑，前景令人堪忧。本文就李宁公司现状进行分析，并就问题提出相应的意见和建议。
一、李宁公司的主要问题
李宁牌的核心价值在消费者心中并不十分清晰，且现有消费群体对李宁牌的品牌认知与李宁公司努力塑造的品牌定位并不十分吻合，消费者认知的某些品牌属性正是李宁公司为实现其品牌国际化战略而希望弱化的。
(一)市场方面的问题
1.品牌定位不清。根据盖洛普咨询有限公司所做调研，友好、具有民族荣誉感是李宁最为突出的品牌个性。而非李宁公司所努力塑造的年轻的、时尚的、国际化的。李宁的目标定位是“高端的”、“专业的”、“国际化的”。而李宁表现出来的定位是“中高端的”、“初级的”、“民族品牌”。同时，消费者表现出来的定位是“友好的”、“荣誉的”、“民族品牌”。并且，“民族的”这一属性由于李宁渴望的“国际化”而正被李宁可以的弱化。
2.风格与品牌形象不一致。由于品牌定位不清，李宁公司在产品设计、赞助活动、形象及产品广告、开店风格、乃至形象代言人的选择上都存在传达信息不统一、不连续的问题，使消费者对李宁牌的印象凌乱，品牌形象不一致。
3.李宁高端定位的不彻底导致的两面受敌。“如果我没钱，就去买便宜些的安踏;如果我有钱，为什么不去买国际品牌耐克和阿迪达斯?”李宁在2008年后开始走高端战略，但是李宁的高端化进行得非常不彻底，因此导致的是前面是耐克和阿迪达斯两大国际巨头，后面是不懈追赶的安踏、特步等中国本土企业的挑战者。李宁公司当初建立并倚重的中高端市场定位空间遭到了前所未有的挤压。
4.太过着急的转变。急于从价格市场向价值市场寻求转变。李宁还做出了一个风险性极大的决定：通过提高价格来拉近与国际运动品牌的距离。虽然提价之后李宁牌产品与耐克和阿迪达斯等国外品牌价差不断缩小，但由于李宁品牌的主要客户群体仍集中在二、三线城市，而且由于产品的款式、体验以及营销手段没有同步跟进，连续的提价行为使得李宁原有的性价比优势全无，那些本来就对价格相当敏感的消费者不得不转向安踏、匹克等性价比较高的国内运动品牌。
(二)管理方面的问题
李宁公司在2008年辉煌以后，业绩不升反降直至亏损，2010年行政总裁张勇大胆开始了李宁品牌重塑运动，期望改变下滑业绩，然而事与愿......余下全文>>问题二：李宁这个品牌现在怎么样了 注意是2017年 我只知道它赞助CBA哈哈哈问题三：品牌李宁现在怎么样了 销量在减少是正常的，李宁还是一个强势的品牌，一般国家都会支持，扶植。而且李宁也占有一定市场的，也是一个大品牌。国家会赞助的，放心吧。只是销量减少一些而异。现在可能正在进行整顿吧 呵呵，祝你好运，天天开心啊。新年快乐，万事如意！问题四：李宁运动鞋怎么样啊？ 现在的李宁已经不能和原来如日中天的时候相比了，犹豫经营原因，前段时间几乎破产。李宁重新回归管理层才慢慢变好。
但是鞋子的质量还是不错的，虽然价格偏高。问题五：李宁WarmAT怎么样？ WarmAT系列科技可使服装抵御外界低温，保持身体内部温暖舒适。穿上后，即使在严寒下也可正常运动。问题六：大家，李宁的篮球怎么样？ 不错啊，李宁篮球现在也很不错的，cba用球都是李宁的啊。韦德中国行也肯定不能用差的球，甚至要用更好的呢。问题七：李宁鞋子怎么样呢？ 李宁鞋子怎么样？说起李宁，相信大家都不陌生。李宁现在国内的一个大品牌，在运动品牌中有着比较高的地位。那么李宁鞋子怎么样？大家有没有去了解过，或者大家有自己的见解呢？不用想太多，接下来我告诉你李宁鞋子怎么样。 李宁鞋子怎么样？其实李宁的产品，说实话，是很不错的。咱们国家的本土品牌。还是很有实力的。无论质量上，还是款式上，价位上，都是可以的。有些鞋子穿了半年，鞋底的脚跟部位已经磨了。不得不承认，李宁的口号“不做中国的耐克，要做世界的李宁”。 李宁鞋子怎么样？其实在生活中，穿着运动鞋比穿皮鞋舒服，主要原因是运动鞋基本都有中底，中底就是在鞋底与帮面中间的那部分，通常是白色的！而我们的国产鞋品牌-----李宁这块做的是挺不错的，价格这方面一般人都比较实惠，在专卖店或者淘宝都可以买到正品。 李宁鞋子怎么样？外观上是仁者见仁，但光从耐磨程度上来说的话，应该和现在的一线运动品牌差不了太多，但包裹性还不错。专业性方面，李宁鞋子怎么样？李宁登山鞋很好的，耐磨，防滑，保暖，肯定是适合冬天穿的。李宁的还不错，款式和耐久度都还行，而且价位也还行，不错的选择。 李宁鞋子怎么样？现在大家都有所了解了吧。