长沙远大空调公司SWOT分析

长沙远大空调公司SWOT分析

中文摘要: 随着我国市场经济体制的不断深化，空调企业之间的竞争日益加剧，产品因素固然重要，但营销更关系到企业的生存与发展。本文选取了在空调行业比较典型的企业——远大空调有限公司作为研究的对象，通过回顾远大历史和历史环境分析，确定远大的成功主要得益于国家政策。而针对现阶段远大在销售方面出现的低谷，文章从多角度分析了企业的外部和内部众多要素，主要包括产品特点、文化营销、竞争对手分析和行业营销特点，并结合宏观PEST分析方法和微观SWOT分析方法，归纳出远大产品的优势和营销方面的症结。最后，从产品策略、价格策略、渠道策略等方面分别进行阐述，提出帮助远大空调突破销售瓶颈的综合营销策略，改变企业营销的现状。
英文摘要: With the development of Marketing Economy System in China, the competition between A/C companies becomes fiercer. It is true that the products factor is very important for enterprises, but sales strategy is also very crucial to the development and survival. This research chooses the Broad A/C as the representative sample to the A/C companies. By reviewing the history of Broad and analyzing the historic environment, we reach the agreement that the success of Broad in 1996-2000 was benefit from the lack of po...