声浪传播学是什么？

最近在广告界比较流行一个词汇，声浪传播学，到底是什么理论？

每一次的经济危机都会使不可逆转的市场经济发展模式更加规范化、秩序化、国际化地跨越式前进。

中国是世界的大工厂，也是金融危机的受害者，创建自主品牌是未来展开区域竞争和全球化竞争的必然选择。信息高度发达的社会，每个人和每个企业都要善于利用现代信息技术学会“发声”，创建响亮的强势品牌。

首先让我们看看市场经济的本质是什么。简单来讲就是掠夺，掠夺资源、物质、财富、人心。第二次世界大战后的几十年中,日本发动了第三次世界大战——经济掠夺，在中国，差不多每个家庭都成了日系品牌的消费者，松下、索尼、飞利浦、本田、丰田、日产等众多的名牌产品渗透到全中国乃至全世界。

市场经济让每个人尤其是企业主不得不成为营销的高手，但时代变了，现在和未来你必须学习并成为“传播”的高手。因为传播是营销的高级阶段。未来优秀的企业必然是用传播的角度来构建营销系统甚至是企业战略，传统营销已经困难重重，而传播将有无限空间，同样也意味着有无限商机。无论是中国的还是西方的教派的教主，都是做“传播”的顶尖高人，他们最擅长掠夺人心，从而拥有众多的忠实信徒。再看看奥巴马是如何赢得总统大选的，他是在短期内迅速打造个人品牌声浪的经典案例。总而言之，你要想成为胜利者，最好让自己先成为深谙传播之道的高人。其实，做企业更需要如此。

什么叫声浪传播？首先考考你，下面的提示你最先想到的品牌是什么：手机=？（诺基亚），饮料=？（可乐），凉茶=？（王老吉），西式快餐=？（麦当劳），咖啡=？（星巴克），粗粮饼干=？（思朗纤麸），电脑=？（联想），空调=？（格力），热水器=？（万和），头痛=？（正天丸），咳嗽=？（潘高寿），自动晾衣架=?(好太太)，防脱发=？（霸王）。调查结果显示，大家回答的答案80%是一致的，这说明什么呢？这些品牌已经悄悄地潜入了老百姓的心里，形成了统一的声音，简单来讲这就是品牌声浪。

上面讲的是目标，而声浪传播更强调系统的方法，举个简单的例子：假如你在山谷里喊话，你喊出了一声，却传来了无数声，每个山头就是一个独立的媒体。更令人兴奋的是，山头还有可能是消费者，当你的品牌声浪传播获得了认同，消费者就会站出来替你宣传品牌。此时，消费者开始融入品牌声浪传播过程，有了声浪就等于有了市场话语权。用中国传统的词语来形容的话就是“名至实归”。声浪传播并不是说“只要用钱打广告就好”，声浪传播更加关注消费者的心声与共鸣，从消费者的心声开始，到消费者的内心共鸣为止；更加重视企业责任与品牌愿景。

声浪传播学是中国本土首个自成系统的品牌实战理论，也是中国首个由国内实战品牌专家与学院派专家优势互补历时两年时间共同研发的课题。运用大量经典案例，让品牌与传播变得更加简单化、清晰化、形象化、生动化。一个品牌就是一个生命，声浪传播就是试图描绘这个生命的成长轨迹。率先提出了声浪圈的概念，一个企业的成长就是不断拓展声浪圈的过程，声浪圈的核心是内在的力量——构建你的原点——也就是发声体，继而再通过各种创意传播手段制造声音最终形成声浪。