中国目前市场营销理论绵普及应用方面存在哪些主要障碍?应当怎么予以克服?

中国目前市场营销理论绵普及应用方面存在哪些主要障碍?应当怎么予以克服?

市场营销学的各种教材目前在国内已不下百种，但绝大多数以介绍西方经典营销理论为主，虽理论体系完善，但生动性和实用性一般都较为缺乏。同时，一些企业营销培训教材又过分注重案例应用和形式的活泼性，忽略了营销知识的系统性和完整性。《市场营销理论与实践》一书试图克服上述两类教材的不足，特别是传统型营销教材理论性过强，应用性不足的缺点，力求理论与实践的有机结合；在关键知识落实的基础上，重视知识的应用与拓展；在引用经典理论的同时，贴近中国本土化的市场实际；注重案例教学与实践互动式教学。使教材对学生的知识理解与掌握有较强的实效性，同时可作为企业营销管理人员的高阶培训教材。在本书的编写过程中，我们注重把握以下几个原则：一是全。这里的“全”指两个方面：第一是注重营销管理这门学科本身的完整性和系统性，本书包括了一个营销管理所需要的全部营销知识。第二是注重知识与技能习得过程的完整性，通过理论学习、案例讨论、实践训练等环节保证学生的学习绩效。二是新。由于市场经济环境的迅速变化，营销学不断涌现出许多新思想和新观念，本书力求将国际上最前沿的一些营销理论和思想方法及本土化的营销现状及趋势介绍给读者，尽管其中有些尚未十分成熟，但它们对拓宽读者的视野无疑是有益的。三是实。市场营销是一门应用性很强的学科。本书在阐述营销观念和策略方法时，引用了大量国内案例。对所引案例，除考虑其针对性和多样性外，还兼顾其对中国市场的适用性，从而提升了这些案例的有效性。此外，我们在全面考虑中国市场环境特征的问题时，更倾向于将中国企业的营销置于一个世界市场的大背景下来加以考虑，而不是将其割裂开来。

市场经济不完善，法制不完善。