什么是市场异质性?

什么是市场异质性?

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市场区隔通常需要满足3个条件：
1.同构型／异质性∶所区隔的同一市场内具有同构型，顾客对营销活动有着相似的反应；不同市场间具有异质性，涵盖各不相同的顾客群。
2.独特性∶区隔市场的顾客都具有独特性，市场区隔得越细腻，各个次要市场越具有独特性。
3.可接近性∶是指采用区隔变量可以实际接触到的市场，例如性别、年龄、所得、教育、地理区域、生活形态等变量，区隔出有意义的市场。
区隔市场有以下几种方法：
1.使用需求变量，例如顾客的需求、欲望、所追求的利益、解决问题的期望以及产品使用状况等，将市场区分为不同的区隔。
2.采用有助于了解如何服务顾客的变量描述所确认的市场，例如购买形态、地理区域、消费能力、价格敏感度等区隔之。
3.利用和这些顾客沟通的方法，例如顾客习惯使用的媒体、态度、活动、兴趣、意见等。
4.考虑顾客的转换成本，例如改变所使用的产品或供货商所需花费的额外成本

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