市场调查与预测

1. 对市场现象进行实地观察，是市场调查最基本的搜集资料方法之一。
A. 正确
B. 错误
2. 参与观察是指观察者以旁观者的身份，对市场现象进行观察。观察者不参与任何市场活动，被观察的市场活动参加者也将其视为外人。
A. 正确
B. 错误
3. 有结构观察是指事先制定好观察计划，为观察对象、范围、内容、程序等都做出严格的规定，在观察过程中必须严格按计划进行。
A. 正确
B. 错误
4. 无结构观察的特点是观察过程的标准化程度高，所得到的调查资料比较系统。
A. 正确
B. 错误
5. 访问法是以口问耳听为主，是一种直接搜集资料的方法。
A. 正确
B. 错误
6. 问卷调查法是指调查者运用统一设计的问卷，由被调查者填答，向被调查者了解市场有关情况的搜集资料方法。
A. 正确
B. 错误
7. 根据问卷调查法传递问卷的方法不同，问卷可分为: 报刊问卷、邮政问卷、送发问卷和留置问卷。
A. 正确
B. 错误
8. 问卷的基本结构，一般可由封面信、指导语、问题与答案、结束语等部分组成
A. 正确
B. 错误
9. 想要了解到更具体、更丰富的信息时，应采用封闭式问卷。
A. 正确
B. 错误
10. 问卷回收率是有效问卷份数与回收问卷份数之比 。
A. 正确
B. 错误
11. 实验调查法是一种复杂的调查方法。是认识市场现象的一种重要的途径，属于间接调查方法。
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B. 错误
12. 市场实验调查的基本要素包括：实验者，实验对象，实验环境，实验活动，实验检测。
A. 正确
B. 错误
13. 实验组与对照组前后对比实验的实验效果为：实验效果= (Y。)—(X。)
其中：Y。指实验组后检测，X。指对照组后检测。
A. 正确
B. 错误
14. 量表是精确地调查消费者主观态度的测量工具，它可以用来测量不同消费者的购买心理的差异。
A. 正确
B. 错误
15. 平均值差数应答者量表指由调查者规定总数值，由被调查者将数值进行分配，通过分配数值的不同来表明不同态度的测量表。
A. 正确
B. 错误
16. 宏观市场预测是指涉及国民经济各行业的市场预测，如预测国民经济中某一行业可向市场提供的产品总量、某类产品数量或某种商品的数量，与其需求量对比分析，研究供给与需求之间是否适应等等。
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B. 错误
17. 定量市场预测是以大量的历史观察值为主要依据，建立适当的数学模型以数学模型为预测模型，推断或估计市场未来的供给量和需求量等。
A. 正确
B. 错误
18. 市场需求量又称市场容量，它是指一定时期一定地区一定购买者，在市场上具有货币支付能力的需求。
A. 正确
B. 错误
19. 消费需求数量变化预测，主要是要预测出消费需求的变动趋势和变动程度，它可以就商品总量预测，也可就分类商品或单项商品预测。
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20. 定量市场预测法指根据有关专家对市场情况的了解和对市场未来发展变化的估计，依靠专家的经验和他们的经验判断能力和综合分析问题能力，对市场未来的情况从数量上做出预测。
A. 正确
B. 错误

太多了,你自己做吧

1.答：（1）定性预测方法：厂长经理人员判断法、销售人员估计法、购买者意图调查法、集体判断法、德尔菲法、领先指标分析法和类推法。（2）定量预测方法：一次移动平均数法、二次移动平均数法、一次指数平滑法、二次指数平滑法、三次指数平滑法、温斯特线性与季节指数平滑法、自适应过滤预测法、回归分析法。 2.答：探索性市场调查、描述性市场调查、因果性市场调查。 3.答：分析产品的渗透深度通常要计算三个指标：曾经使用率、过去三个月的使用率、过去六个月的使用率。如果产品过去三个月的使用率要远远小于过去六个月的使用率和曾经使用率，说明该产品的渗透深度比较强。 4.答：试销是小规模、小范围的销售，通过试销主要收集两个指标：初次购买率、再购率。两个指标的结合分析，可以为新产品以后的发展规划提供参考。初次购买率高，再购率低，应对新产品进行重新设计；初次购买率低，再购率高，应加大对新产品的宣传力度；二者都高，新产品应立即商品化；二者皆低，应放弃该新产品，另外开发新产品。