小众化传播产生的原因？

小众化传播产生的原因？

楼上大哥说的也对不过太书面话，不知道出处在那里，我也想学习以下毕竟自己是做传媒的。
如题：
小众化传播的定义：把要传播的信息不一定是特定的信息利用有针对的性的媒介传播给特定用户的传播方式，小众化传播，对应的是较窄的受众群体，它所要求的媒介我们又称小媒体或窄众媒体。例如：公交车靠背广告、公交车把手广告、咖啡厅DM等。
产生的原因：1、广告主的需求，如今媒介干扰度越来越大，广告传播效果弱化很严重，这就需要做广告的人能准确把握目标消费群体 做到有的放矢
2、消费者接触媒体习惯的转变，消费者接触媒体越来越多样化，对信息的分类越来越关心。
3、广告公司的推动，常规媒体的运作像电视、报纸 利润越来越透明化，而且广告效果有时难以准确评估，因此越来越多的广告公司开发新媒体，窄众媒体（小众媒体）的开发和运作成为一种必然。

我国学者黄旦教授对小众化传播作过一些归纳：“第一，内容更加专门化；第二，接受者更为自由、主动，富有选择余地；第三，传播者必须更加关心和了解接受者的各种需要；第四，利用‘电子报纸’、‘电视报纸’等新型媒介进行传播的传、收双方，都必须具备较高的文化知识水平。” ⑤ 照这种要求，我们就应立足于定向服务，把锁定的这部分受众群的需求细化，使受众阅读新闻的心理从“可看”转向“必看”。现在互联网上的“相关链接”、“搜索”就是为有专门需求的这部分固定受众设置的，所报道的新闻相关内容有专有博，受众格外喜欢，就是这个道理

小众化传播是相对于大众传播而言的。19世纪30年代，随着廉价“便士报”的出现和电报的发明，人类进入了大众传播时代。在大众化传播时代，受众被看成是一群基本同质的没有分别的人，他们只能被动地在传媒组织单方面提供的信息范围内进行选择和接触。而在小众化传播时代，受众不再是笼统意义上的一群人，而是按照年龄、性别、种族、收入、职业、教育水平、居住区域、兴趣爱好等因素划分为不同的社会群体，媒介根据不同群体的特征提供其需要的信息，也根据同一群体的不同需求提供相应的信息。于是，许多媒介纷纷选择以吸引小型化、特定化的受众群体为目标的传播战略。原有的“大众”逐被分解成为无数的“小众”，传媒有针对性地输送符合各自口味的信息。这就形成了小众传播。

（三）网络影响下的“后小众化传播”

如果说小众化传播时代的出现源于大众化传播内部自身的分化，而网络传播则从外部更加速了这一分化与裂变。互动式网络传播的出现给传播学者们出了一个难题，因为它兼具大众传播、个体传播、群体传播、组织传播的特性，所以专家们只得从媒体诞生的位次上将其排在报纸、广播、电视之后称之为“第四媒体”。其实从网络传播的受众角度看，它针对特定目标受众所进行的传播，乃是一种小众化传播，它的个体传播特性，又通过BBS、E-mail、博客的“另送”等方式而具有“聚众”的性质，而它所进行的群体传播与组织传播，本身就是小众化传播；因此网络传播完全可以超越技术确定的层面，而在社会学与传播学的视野中定性为“小众化传播”。大众化传播自身的分化与网络传播迅速的扩展，其结果便是共同打造出一个“小众化传播时代”。②

在网络出现以后，小众传播因受到冲击而发生了某种积极的变化。如果我们把网络出现以前的小众传播称之为前小众传播时代的话，那么网络出现以后，后小众传播时代己经来临。社会的传播环境发生了巨大的变化，媒介尤其是网络将丰富的、内容迥异的信息提供在受众面前，供他们选择，受众的主动性大大提高。受众在接受信息上完全是可以有自己的主动权的。这可以说是小众传播的一个新阶段，这样的小众传播并不以传播者的意志为转移，而是以受众的选择为标志，后小众传播是一种较为高级的小众传播。本世纪的传播从某种意义上说，将是后小众传播的时代。随着网络的普及，各种传统媒介会在网络上继续发展，信息通道进一步畅通，受众的选择面将越来越宽，后小众传播的特征将变得越来越明显。“这是到目前为止，受众所能接受的最理想的传播方式，虽然这在客观上对于受众自身的素质提出了更高的要求，受众应该在多数情况下都能明确自己选择的目标是什么，但受众总算有了较多选择信息的可能性，因而能够主动地参与到传播活动中来。”

小众化传播，就是传播对特定的信息针对特定的用户的传播模式。小众化传播模式出现了“点对点”的传播模式，造就“一对一受众时代”。
产生的原因
随着网络的发展，网络媒介的介入。传统的传播模式开始了新的改变，由先前的大众化，公共化，信息集中化，向受众者的角度去传播。网络媒体的特性就是传播迅速，可以更好的个性化传播。