如何科学理解人类传播活动的本质要求?

如何科学理解人类传播活动的本质要求?

——传媒经济学100题解答（二十九）周鸿铎第一部分传媒经济学概述（二十六）任何一种现代人类传播媒介都是现代人类传播活动的工具,它们虽然是建立在现代技术基础的传播手段,但是它的性质同人类使用过的最早的传播媒介——姿势、表情、语言、文字等是一样的,是不可能改变的.就广播电视这一传播工具来说,它的性质同人类社会发展过程中的任何一个阶段上所使用的传播工具的性质一样,具有鲜明的经济属性,这既是人类传播活动的本质要求,也是人类社会发展所需要的.从人类传播的角度分析,现代传媒的经济属性是由人类传播的经济性质发展而来的.自人类传播产生以来,人类所进行的任何一种传播活动都必须借助一定的媒介,即中介、桥、渠道、通道等.这些媒介大致可以区分为原始媒介、印刷媒介、电子媒介、其他媒介等.人类利用原始媒介传播信息的经济性质在远古时期虽然不是自觉的,但是是生存所必需的,是人类为生存的一种本能的反映.现在,这种原始的媒介,在有些场合人们还在利用,这种利用完全是一种自觉的行为,是为了实现其经济利益和其他利益.以后,人们利用印刷媒介传播信息,运用电子媒介以及其他媒介传播信息,都是为了实现自己的利益,其中基础性的利益就是经济利益.从人类重视传媒革命的角度分析,每次的传媒革命都是为保卫或维护自己的经济利益进行的.在古代,由于交通不便,又没有先进的交通工具,我们的祖先曾利用烽火传输信息.据古文记载,在2700多年前的周朝就有了用烽火传递信息的方法.那时,据说在边疆及通达到边疆的道路上,每隔一定距离,就筑起一座烽火台,接连不断,烽火台里装满柴草,遇到敌人入侵时,便一个接一个地点起烽火报警,各路诸侯看到烽火,就会派兵前来援助,共同抵抗敌人.这种烽火台在表面上是为了抵抗敌人的入侵而建筑的,实际上是为了保卫自己的家国,是一种为了自己的经济利益而采用的一种传送信息的手段.随着社会生产力的发展,传媒不断革命,广播电视的产生和使用就是传媒的一种革命.广播电视是高技术、高投入、高消耗的现代传播媒介,世界各国都十分重视对广播电视的投资.一些发达国家和大国,不仅重视国内广播电视的发展,而且十分重视在国际上的发展.一个国家、一个民族,为什么这样重视对传媒的投资呢?回答是：为了本国、本民族的利益.这种利益当然包括基础性利益——经济利益.从传媒自身的角度来分析,所有的传媒组织都是可以经营的,而且往往获得十分理想的经营收入.这就是说,传媒组织是一个生产知识产品的经济实体.作为现代人类传播媒介,不管是外国,还是我们中国,世界上许多国家的传媒组织都有其经营收入,这说明电台、电视台是一个经营知识产品的经济组织,是一个经济实体.======以下答案可供参考======供参考答案1:人类传播活动就是把人类世界所创造的一切发布到世界各个角落或说越来越有这个趋势，无论是物质的还是意识的。从人类历史的发展情况来看，人类传播活动的本质要求就是资源共享，按需分配。这是人类历史发展的客观规律。

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