如何从新闻学角度写好企业年度报告

如何从新闻学角度写好企业年度报告

1、企业新闻其注重点在“宣传”，而不在时效性。企业新闻宣传虽然也报道一些时效性强的新闻，但其注重点在“宣 传”。宣传企业管理层的战略、决策，宣传企业涌现出的模范人物、典型事例，弘扬企业文化，刊登领导讲话等 等，对新闻的时效性、新闻性不是特别关注，比较注重宣传效果的大小。 2、企业新闻宣传以企业利益的最大化为价值取向。企业新闻对内重在宣传教育，统一干部职工思想，新闻是“多 报喜少报忧”，对外竭力塑造良好的企业形象，以扩大企业的知名度和美誉度为目标。宣传上更是“只报喜不报忧”。 至于这喜怎么样报，就大有讲究。广东某集团曾发生了这样一件事：正值午餐时间，因部分员工离食堂较远，就 在附近的桥头快餐小摊解决。集团的董事长的车子从此处经过，看见小饭摊上挤挤嚷嚷用餐的都是本公司的员工， 马上停车察看。一问才知，原来这里一份饭菜只需一块钱，但卫生和质量可想而知。这位董事长当即叫来有关部 门的几位老总，大家一起吃起“一元快餐”来，然后问：怎么样，好不好吃？其实，此时大家都领会了这位董事长 的意图。这位董事长也不多说，责成相关部门马上开会，研究解决这一问题。很快，财务拨出 20 万专款，三天 内在三期工程新厂区为员工搭建了临时食堂，解决了大伙的吃饭问题。听到这一消息，公司内刊的特约记者和通 讯员前去现场采访，先后连发两篇稿子——《董事长的餐桌会议》《桥头一餐饭老总一片心》，在公司内部报刊上 连续报道，引起很好的反响。因为这个小小的细节就是这位董事长设身处地为员工着想，对员工的关爱；也是公 司文化中的人本精神，也是这篇稿子的“新闻眼”所在。 3、企业新闻宣传工作者应当是熟悉企业情况的“专家”。企业新闻宣传工作人员要了解新闻宣传的基本规律，要 熟悉企业运作流程、发展情况等方方面面情况，只有这样，才能把企业宣传与新闻工作有机结合，增强企业新闻 宣传的可信度和传播效果。

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