为什么“百威”啤酒广告总是和蚂蚁联系到一块,其意义何在？

“在广告空间内所完成的基本任务就是物体（指定的产品）与形象（另一个参照系）之间意义的联系与交流。” 而这种意义联系与交流的重点就是不同市场、不同文化背景下的消费群体对于这种产品与形象的理解，因而对于百威啤酒来说，文化的因素在其视觉形象上起到了很大的作用。

但是百威啤酒和其广告代理公司并非从一开始就立即注意到 “不同的国家、不同的地区需要不同的视觉传播”。如百威啤酒的蚂蚁广告最初是在美国制作和播放的，美国人认为这样的广告是比较幽默、有趣，所以他们知道了有这样的广告：一群蚂蚁是一个啤酒广告中的主角，至于是什么牌子的啤酒就未必记忆深刻。而百威啤酒的蚂蚁广告在中国一经投放就引起了很大的反响：消费者把百威啤酒和蚂蚁很好地联系到了一起。以后，一看到蚂蚁的广告，中国消费者很自然地会想起百威啤酒，而不是其他牌子的啤酒。

伴随着百威啤酒在全球的进一步发展，由于其诉求的是不同的目标群体，以及不同的市场文化，所以渐渐地百威啤酒在不同的国家形成了不同的广告视觉形象。本文以百威啤酒在美国本土以及在中国市场的广告视觉形象为例，具体阐释百威啤酒广告的文化符号——动物形象。

最大的一点，用蚂蚁不用支付代言费