广告文本与广告文案的区别？

写论文时老师说广告文本并不等于文案。区别在哪？

那么，广告文本又是什么呢？

重点定义广告文本。

谢谢！

用描述性定义方式界定广告文案得出的代表性观点主要有以下三种：

其一，把广告文案等同于广告活动中产生的所有文字方案。

其二，把广告文案等同于广告作品的全部。

其三，认为广告文案仅指广告作品中的语言、文字部分。

2、广告文案的本质性定义

所谓本质性定义就是透过事物的外在现象，从揭示事物的本质入手去界定事物的内涵。用这一方式定义广告文案，有以下几种的代表性观点：

其一，广告文案是广告策略与广告创意的文字表达。

其二，所谓广告文案，是以语言文字为物质媒介符号，传达出创作主体某种特定的广告构想和诉求的篇章。

其三，广告文案就是运用书面语言，表达创意，突出主题，展现广告，传递信息。简言之，把广而告之的内容制作成文。

其四，现代广告文案是指现代广告话动中，广告文案人员依据广告客户的意图，对广告产品信息进行策划、创意和组织的文本。

基于以上的认识，在充分借鉴前辈研究者的认识成果基础上，我们从本质入手，对广告文案的界定如下：广告文案是向诉求对象传达广告信息、表达广告创意的文本。