一般来说毛利率和净利润率定在什么位置好呢

一般来说毛利率和净利润率定在什么位置好呢

一般来说毛利率和净利润率越高越好，并无固定位置。


毛利率：
毛利率（ profit margin）是毛利与销售收入（或营业收入）的百分比，其中毛利是收入和与收入相对应的营业成本之间的差额，用公式表示：毛利率=毛利/营业收入×100%=（主营业务收入-主营业务成本）/主营业务收入×100%；
从构成上看毛利率是收入与营业成本的差，但实际上这种理解将毛利率的概念本末倒置了，其实，毛利率反映的是一个商品经过生产转换内部系统以后增值的那一部分。
也就是说，增值的越多毛利自然就越多。
比如产品通过研发的差异性设计，对比竞争对手增加了一些功能，而边际价格的增加又为正值，这时毛利也就增加了。


净利润率：净利润率又称销售净利率，是反映公司盈利能力的一项重要指标，是扣除所有成本、费用和企业所得税后的利润率

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净利率当然是越高越好。
当然，由于市场的作用，企业的利润不可能无限的高。具体来讲，每个行业的净利率都有差别。1.资源型企业随国际市场价格波动而受影响，或受国家政策影响而变动，如果是资源垄断型企业，利润率就不好评估了。
2.品牌及技术密集型企业一般在15%以上，因为此类企业要保留足够的研发资金，并且要保持品牌知名度和美誉度，都要投入大量资金，利润太低不利于企业的生存和发展。
3.OEM代工型企业（如沿海大部分来料加工、进料加工型外资企业，都属此类。），净利率一般都比较低，大约在5%~10%，电子生产行业甚至低至2%~3%。主要原因是海外品牌企业（如耐克、阿迪达斯、宜家、苹果等），绝不允许代工企业拥有自主研发能力或品牌竞争力。故留给代工企业的利润就少得可怜。
备注：从毛利率与净利率的差异可见企业管理水平之强弱，故以净利率为最终结果来分类显示。