材料一： “果粉”，指苹果公司数码产品的狂热爱好者。在中国就有着成千上万的“果粉”。2013年9月20日，

材料一： “果粉”，指苹果公司数码产品的狂热爱好者。在中国就有着成千上万的“果粉”。2013年9月20日，苹果新产品iPhone5C和5S手机在国内发售。虽是价格高达五千多元的奢侈品，但北京、上海等地均出现“果粉”彻夜排长队购机现象，其中不乏一些透支消费的“果粉”。
材料二：中国人民大学王春香教授指出：苹果公司成功的奥秘突出表现在产品、技术创新上,以及进行商业模式创新的持续创新能力上，更突出表现在严格执行保密纪律、对关键零配件进行控制、采用最优成本供应商战略,以阻止竞争对手的模仿。
（1）结合材料一，运用《经济生活》知识，分析“果粉”们疯狂的原因。（6分）
（2）结合材料二，运用《哲学生活》知识，分析说明苹果公司的经营成功对我国企业的成长与发展有何启示？（6分）

（1）①生产决定消费，为消费创造动力。“苹果”系列产品的生产使人们产生对它的强烈向往。（2分）②收入是消费的前提和基础。人们生活水平的提高刺激了对奢侈品的消费。（2分）③消费心理是影响消费的重要因素。从众、攀比、求异心理也刺激了一些“果粉”对“苹果”系列产品的消费。（2分）
（2）①辩证否定观和唯物辩证法的革命批判精神要求我们树立创新意识，苹果公司成功的奥秘突出表现在产品、技术、商业模式创新的持续创新能力上，启示我国企业要勇于创新，敢于创新，不断提高自己的创新能力。（3分）②主要矛盾在事物的发展过程中起决定作用，苹果公司强化对关键零配件进行控制，抓住了核心和关键所在，启示我国企业在发展过程抓重点，注重关键技术研发和保密。（3分）③意识对物质具有能动的反作用，正确的意识对事物的发展具有推动作用，苹果公司采用最优成本供应商战略是它成功的一个重要原因，启示我国企业要制定正确经营战略。只有战略准确，才能为企业插上腾飞的翅膀（3分）（每点3分，①为必答点，总分不超过6分）



试题分析：
（1）“原因型”主观题 ：一般情况下要回答“这样说”、“这样做”的依据、意义（重要性）、必要性、可能性等，有时也要回答不这样做的危害性。在解答中，一般应由近及远、由直接到间接、先经济后政治、有次序、有条理地展开说明。设问是分析“果粉”们疯狂的原因，我们要结合材料，选准角度，从生产决定消费，为消费创造动力、收入是消费的前提和基础、消费心理是影响消费的重要因素等知识点来展开。
（2）启示式简答题是近几年高考中出现的一种带有开放性特点的试题。题目要求考生通过对题干情景材料的分析，从学科(政治、经济、哲学)角度归纳出一般的理论启示，即给人类的教育意义。从逻辑思维的角度讲，此种题型属于从特殊到一般的归纳式主观题。思路可结合为什么要这样做、为什么能这样做、不这样做有什么危害的依据是什么，然后再推论出我们现在应该怎么办。答案要做到观点与材料相结合。本题从生活与哲学的角度，我们需要展开知识点，从辩证否定观和唯物辩证法的革命批判精神要求我们树立创新意识、主要矛盾在事物的发展过程中起决定作用启示我国企业在发展过程抓重点、意识对物质具有能动的反作用启示我国企业要制定正确经营战略去说明。

（1）①生产决定消费，为消费创造动力。“苹果”系列产品的生产使人们产生对它的强烈向往。（2分）②收入是消费的前提和基础。人们生活水平的提高刺激了对奢侈品的消费。（2分）③消费心理是影响消费的重要因素。从众、攀比、求异心理也刺激了一些“果粉”对 “苹果”系列产品的消费。（2分） （2）①企业要制定正确的经营战略，确定适合本企业发展规划和经营战略。（2分）②提高自主创新能力，依靠技术进步和科学管理，提高劳动生产率，形成自己的竞争优势。（2分）③诚信经营，树立良好的信誉和形象。（2分）（其它答案酌情给分） 试题分析： （1）“果粉”的行为是消费，是对苹果产品的疯狂消费，造成他们疯狂消费的原因，可以从生产决定消费、影响消费的因素、消费心理等几个角度分析。结合果粉们的具体消费行为进行解释。 （2）该题以苹果公司的成功经营为例子，考查学生对企业成功经营与发展的因素有哪些这个知识点的识记、理解和运用。苹果公司的成功在于其独特的生产经营方式和策略、产品设计、注重品牌。根据苹果公司的成功经验，主要是回答课本要点，包括制定正确的经营战略、提高自主创新能力，依靠科技进步科学管理等手段形成自己的竞争优势、树立良好的信誉和形象。