Adidas 为什么要将品牌 slogan 改成 Adidas is all in ?

Adidas 为什么要将品牌 slogan 改成 Adidas is all in ?

“Adidas is all in”是Adidas建立以来，最大规模的全球品牌重塑行动，公司管理层主要的考虑是，过去十年，Adidas塑造的三大子品牌adidas Sport Performance、adidas Originals（三叶草）和adidas Sport Style（Y-3），品牌的区隔和清晰度不断下降，为了提升用户对Adidas品牌的整体认知度，遂将上述多样化的品牌放置在一个统一的屋檐下——Adidas is all in。Adidas中国公司将其解释为：通过展现在运动、音乐、时尚等不同领域的涉足，表达品牌对体育、文化和生活的态度。如果你热爱你所从事的，就请全倾全力（Adidas is all in）。这个系列的广告创意和设计来自蒙特利尔的Sid Lee广告公司，他们从08年开始负责adidas Originals的广告设计工作，他们的主要创意点其实就是所谓的“全民参与”，所以到2010年，当他们成为负责Adidas全线品牌宣传的广告公司后，顺理成章的提出了：“Adidas is all in”。